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発売から3週間で年間目標の約5割を突破した「キリン おいしい免疫ケア 睡眠」販売好調の理由

2023.11.27

「キリン おいしい免疫ケア 睡眠」好調要因

キリンビバレッジが10月3日(火)に新発売した「キリン おいしい免疫ケア 睡眠」が発売から3週間で年間目標の約5割を販売し好調だ。

■ダブル機能「“睡眠の質向上”ד免疫ケア”」への期待

この商品は、“睡眠の質向上”と“免疫ケア”をサポートするダブルヘルスクレームの機能性表示食品。同社調査によると、この商品を購入した理由として、「睡眠の質を高めてくれそうだから」に次いで「免疫力を高めてくれそうだから」があげられたという。

ダブルの機能に期待を寄せて購入し、睡眠課題を起点とした新たな「免疫ケア」ユーザーの獲得につながっていることが推察されるという。

■自分をいたわる商品として購入

同社の調査により、この商品は「夜の体調管理」や「睡眠の質向上」を目的に、「お風呂上がりから寝る前」に多く飲用されていることが分かった。

また飲用後の気持ちとして、「安らぎ」「自分にお疲れさま」「ちょっと贅沢」があげられていることから、日常生活の中で自分をいたわる商品として購入されていることが推察されるという。

■「キリン おいしい免疫ケア 睡眠」担当者コメント

キリンビバレッジ株式会社マーケティング部ブランド担当 松岡祥子氏

「昨今、睡眠に対するニーズが高まり、手軽に対策ができるドリンクタイプの睡眠ケア商品が広く受容されています。当社調査によると、睡眠課題が免疫にも影響していると感じているお客様が多いことがわかりました。

『キリン おいしい免疫ケア 睡眠』の発売を通じて、睡眠の質向上をサポートしながら、『健康のための土台づくり』にも貢献したいと思っています」

商品概要

■商品名・容量・容器:
(1)「キリン おいしい免疫ケア 睡眠」100ml・ペットボトル
(2)「キリン おいしい免疫ケア 睡眠」100ml・ペットボトル6本パック
■発売地域:全国
■発売日:2023年10月3日(火)
■価格(消費税抜き希望小売価格):(1) 159円 (2)954円
■届出番号:I59

【機能性表示食品】
・届出表示:本品には、プラズマ乳酸菌(L. lactis strain Plasma)とGABAが含まれます。
プラズマ乳酸菌はpDC(プラズマサイトイド樹状細胞)に働きかけ、健康な人の免疫機能の維持に役立つことが報告されています。
GABAは睡眠の質(眠りの深さ、すっきりとした目覚め)の向上に役立つことが報告されています。
・本品は、国の許可を受けたものではありません。
・食生活は、主食、主菜、副菜を基本に、食事のバランスを。
・本品は、疾病の診断、治療、予防を目的としたものではありません。

関連情報:https://www.imuse-p.jp/plasma/oishii-meneki/

構成/ob1

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