DIME MAGAZINE
アサヒビールは「スーパードライ」シリーズから新商品となるアルコール分3.5%の『アサヒスーパードライ ドライクリスタル』を発売する。発売は10月11日を予定している。
現在、国内のビール類市場はアルコール分5％台が7割近くの売上を占めている。４％台、６％台を含めた4～6％になると、実に97.8％にも及ぶという。その背景の中、発売される『アサヒスーパードライ ドライクリスタル』はどのような人に向けた商品なのだろうか。そして私たち消費者にどのような選択肢を与えてくれるのか。
発売に先駆けて9月下旬に行なわれた試飲会で、本誌が発見した『アサヒスーパードライ ドライクリスタル』の魅力を紹介したい。
『アサヒスーパードライ ドライクリスタル』は画像生成AIを活用した体験型プロモーションを実施中（詳細は下記）
ターゲット層は「お酒が強い/好きな人」？
やはり気になるのは『アサヒスーパードライ ドライクリスタル』のメインターゲット層だ。通常のビールより低いアルコール分ということで「お酒に弱い人向けかな？」とイメージしながら臨んだ試飲会だったが、それは大きな間違いだった。むしろ『アサヒスーパードライ ドライクリスタル』は「お酒が強い/好きな人」に飲んでほしい商品なのではないだろうか。
まず、その味わいだ。『アサヒスーパードライ ドライクリスタル』を飲んで驚いたのが「スーパードライらしさ」があることだった。スーパードライと言えば、飲んだ瞬間に口の中や喉に広がる“クッ”とくるフレーバー、そして“スッ”と抜けるあと味が特徴的だ。つまり圧倒的なキレの良さだ。
『アサヒスーパードライ ドライクリスタル』にはスーパードライらしいキレがあり、低アルコール飲料に多い「甘さ」を感じなかった。辛口のビールに仕上がっている。
この点だけを見ても、同商品はビール好きに好まれる商品であることが窺える。
9月下旬に行なわれた試飲会にて
「だったらいつも飲んでいる『アサヒスーパードライ』でいいじゃないか」と思うかもしれないが、そうではない。ビールをたくさん飲みたいビール好きだからこそアルコール分3.5％のビールがいいのである。
『アサヒスーパードライ ドライクリスタル』に含まれる純アルコール量は350mlで9.8g、500mlで14gになる。14gという数字は『アサヒスーパードライ』の350ml缶に含まれる純アルコール量と同じなのである。つまり純アルコール量の面から見ると、『アサヒスーパードライ ドライクリスタル』の方が150mlも多く飲めるのである。
試飲会に参加していた、大のお酒好きを自称する30代の男性は次のように語ってくれた。
「グビグビ飲みたいときに『アサヒスーパードライ ドライクリスタル』は選択肢に入りますね。例えばスポーツ観戦や映画鑑賞をしながらお酒を飲むときに良い。テンションが上がってはじめから飲み過ぎると、途中で眠くなってしまうことがよくあるじゃないですか（笑）。
量は飲みたいけど酔うことは抑制したい、そんな時に飲みたい。それにお酒好きは共感してくれると思うのですが、お酒好きを公言しながらノンアルコールを飲むのは自分のプライドが許さない。その点、3.5％という数字は低すぎず、ちょうどいいんですよ」
「スポーツ観戦にビールは欠かせない」（同上）
「映画にもやっぱりビール（笑）」（同上）
正直なところ、お酒が弱い人にとってはアルコール分3.5％という数字は決して低くない。また、彼らにとってアルコール分が低いビールを飲みたいときには、すでに同社から発売されているアルコール分0.5%の微アルコール飲料『アサヒ ビアリー』シリーズといった選択肢もある。
だからこそ『アサヒスーパードライ ドライクリスタル』は、お酒が好きな人たちが楽しく、長時間お酒を飲み続けたい、そんな需要に応えてくれる商品になってくれるのではないだろうか。
すでにグローバル市場ではアルコール分0～3.5％のシェアが拡大している。オーストラリアで最も売れているビールはアルコール分3.5％の「Great Northern Super Crisp」という商品である。
近い将来、国内でも「アルコール分3.5％」がスタンダードになるかもしれない。『アサヒスーパードライ ドライクリスタル』には、その未来を切り開く可能性があると感じられた。
商品情報
商品名：アサヒスーパードライ ドライクリスタル
品目：ビール
容器・容量：缶350ml、缶500ml
アルコール分：3.5％
純アルコール量：9.8g（350ml）、14g（500ml）
発売日：10月11日
画像生成AIを使った体験型プロモーション「Create Your DRY CRYSTAL ART」
アサヒビールでは、『アサヒスーパードライ ドライクリスタル』のブランドサイト内にて、画像生成AI「Stable Diffusion（ステーブル・ディフュージョン）」を使った体験型プロモーション「Create Your DRY CRYSTAL ART」を実施している。
任意のテキストと自身の画像をアップロードするとオリジナル画像が作成されるサービス。新たなライフスタイルを提案する『スーパードライ ドライクリスタル』らしく、最先端技術を活用したコンテンツとなっている。
※2023年11月27日までの期間限定コンテンツ
商品情報・体験型プロモーション「Create Your DRY CRYSTAL ART」の詳細はコチラ
取材・文／峯亮佑
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