全世代で9割超の認知率を誇るYouTube、実際に動画を投稿している人は10～20代で1割

動画共有サービスの草分け的存在として君臨するYouTube。その利用者層を年齢別で見た時に、何らかの傾向は見受けられるのだろうか。また、YouTubeに動画を投稿する人は全体の何％程度なのだろうか？

NTTドコモ モバイル社会研究所はこのほど、全国の15～79歳の男女6559人を対象に「スマホ・ケータイ所有者の動画サービス利用とYouTube利用動向」に関する実態調査を実施し、その結果を発表した。

YouTubeの認知率は96.5％、利用率は67.7%

無料動画サービスの認知率はYouTubeが96.5%と非常に高く、広く知れ渡っていることが明らかになった。またニコニコ動画、TVerは約8割、ABEMA、GYAO！は約7割の認知率があった。

利用率（月1回以上利用）についてはYouTubeが67.7%と他の無料動画サービスよりも高かった。次いでTVerが19.7％、ABEMAが11.2％となった。他の無料動画サービスは10％未満の利用率にとどまり、認知はされているものの、それほど多くは利用されていないことが明らかになった（図1）。

また、YouTubeの利用率は2020年から毎年6～7割で横ばいとなっている（図2）。

図1. 無料動画サービス認知率・利用率調査
[調査対象：全国・15～79歳男女・スマホ・ケータイ所有者対象・複数回答・n=6423]

図2. 2020年～2023年YouTube利用率の推移
[調査対象：全国・15～79歳男女・スマホ・ケータイ所有者対象・複数回答]

YouTubeはどの世代でも9割超の認知率、利用率は10～30代で約8割

年代別でYouTubeの認知率・利用率を見ると、どの世代でも9割超えの認知率があった。また利用率は10代から30代は約8割が視聴していた。シニアでも60代で約6割、70代で5割がYouTubeを視聴している（図3）。

図3. 年代別YouTube認知率・利用率
[調査対象：全国・15～79歳男女・スマホ・ケータイ所有者対象・複数回答・n=6423]

YouTube投稿は4％程度、10～20代で約1割

自分自身で撮影した動画をYouTubeに投稿している“YouTuber（ユーチューバー）”の比率は全体で4.4％だった。

年代別に見ると、10代と20代が1割程度だった。 YouTubeの認知率はほぼ100％と広く知れ渡り、利用率もどの世代でも高かった。一方で、自分自身で動画を投稿している人は全体で4％のみだった。昨年の調査と比較してもほとんど伸びていない。

図4. 年代別YouTube投稿率
[調査対象：全国・15～79歳男女・スマホ・ケータイ所有者対象・複数回答・n=6197]

＜調査概要 ―「2023年一般向けモバイル動向調査」―＞
調査方法：WEB
調査対象：全国・15～79歳男女
有効回答数：6559
サンプリング：QUOTA SAMPLING、性別・年齢（5歳刻み）・都道府県のセグメントで日本の人口分布に比例して割付
調査時期：2023年1月

出典元：NTTドコモ モバイル社会研究所

構成／こじへい