〝本物のたばこ感〟にこだわった「Ploom X」のメビウス新商品と戦略的な価格でシェア拡大に挑むJT

2023.04.19

3月20日に発売されたJTの加熱式たばこ用デバイス「Ploom X」の人気商品「メビウス」の新商品が話題になっている。「Ploom X」は、加熱温度の緻密なコントロールに加え、空気の流れに着目した加熱技術「HEATFLOW(ヒートフロー)」を搭載することで、たばこのにおいを抑えつつ、確かな吸い応えとたばこ葉の味わいを楽しめる日本人好みの加熱式たばこ。もともと「ボタンレスのデザインがスタイリッシュ」「5分間も回数無制限で吸える点がいい」など、コアなファンも多い商品だ。

同社は、今回、主力商品である「メビウス」の一部銘柄をリニューアルを実施。「本物のたばこ感」を追求するためのブレンド、ACTIVBLEND for Japanを採用したという。

　ちなみに「本物のたばこ感」とは、「吸った瞬間にわかる、ひと口目からの味の濃さ」「最後まで続くクリアな旨味」「喫煙時間を豊かにする、確かな煙量感」の3つの要素を満たすもので、ACTIVBLEND for Japan とは、ユーザーが感じている加熱式たばこの物足りなさを解決するために開発された、本物のたばこ感を追求する、「プルーム・エックス」のメビウス専用のブレンドのことを指す。

同社のマスターブレンダー・西野創氏は、以下のように話す。

「4銘柄のうち、最も開発に注力したのが「メビウス・ディープ・レギュラー」でした。芳醇なたばこ葉の深いコクが、ひと口目から力強く広がります。香ばしく、ほのかな甘さのある味わいを、最後までお愉しみいただけるでしょう。コクと香りの豊かさに、ある意味振り切った感のある「メビウス・ディープ・レギュラー」に対し、レギュラーフレーバーのど真ん中を狙ったのが「メビウス・スムース・レギュラー」です。たばこ葉のほのかなウッディ感と甘さが、ひと口目から、まろやかに広がります。バランスが取れた癖のない味わいを、最後までお愉しみいただけるはずです。“ACTIVBLEND for Japan”は、お客様が感じている加熱式たばこの物足りなさを解決するために開発された、本物のたばこ感を追求する「Ploom X」のメビウス専用のブレンドです。JTのマスターブレンダーだからこそ実現できた、日本のお客様の嗜好に合った味わいをお愉しみいただきたいですね」

JTマスターブレンダー・西野創さん。

記者もリニューアルした「Ploom X」のメビウス新商品を体験してみたが、紙のたばこと同等の味や香りの濃さ、煙量感を体感することができた。加熱式たばこが登場した時の印象と比べると、味も香りも天と地ぐらいの差があるように感じた。また、他社製品によく見られる、独特のニオイがほとんど感じられないのだ。ちなみに、同社が試喫体験者217名に実施したアンケート調査によると、その“たばこ感”94.9％が満足と答えたという。

併せて、パッケージも奥行きのある重層的なデザインを採用し、豊かなたばこ感を表現。ところが、値上げ全盛の時代に、今回なんと570円→500円（税込）とまさかの値下げを実施。「メビウス」が逆にグッと身近な存在になったことも見逃せない。しかも、現在、全国のコンビニエンスストア及びたばこ販売店では加熱式たばこ用デバイス「Ploom X」をメーカー希望小売価格 1980 円(税込)のところ、期間限定の特別価格 980 円(税込)で販売するキャンペーンが展開されているのだ。

たばこスティックも本体も販売価格が下がっているのに、味、香り、煙量感、旨味の持続時間は、大幅にアップしている。JTが仕掛ける、大胆不敵な戦略は吉と出るか、凶と出るか。たばこが好きな方なら、答えは一択しか見えていないはずだ。

商品ラインアップ

◆メビウス・ディープ・レギュラー・プルーム・エックス用

芳醇なたばこ葉の深いコクが、ひと口目から、力強く広がる。香ばしく、ほのかな甘さのある味わいを最後まで愉しめる。

【内容物】たばこスティック20本
【喫味】レギュラータイプ
【価格】 500円（税込）

◆メビウス・スムース・レギュラー・プルーム・エックス用

たばこ葉のほのかなウッディ感と甘さが、ひと口目から、まろやかに広がります。バランスが取れた癖のない味わいを最後まで愉しめる。

【内容物】たばこスティック20本
【喫味】レギュラータイプ
【価格】 500円（税込）