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「ポケモン」「遊戯王」のカードゲームが上位を独占、越境ECの売れ筋商品ランキングTOP5

2021.05.22

イーベイ・ジャパン「日本セラーから出品されたアイテムの販売動向」調査

越境ECとは、インターネットを介して行われる国境を超えた商取引のこと。コロナ禍によって巣ごもり需要が高まる中、越境EC取引において売れ筋のアイテム、カテゴリーは何なのだろうか?

世界最大規模のオンライン・マーケットプレイス「eBay(イーベイ)」への出店を通じ、日本セラーの「越境EC」を支援するイーベイ・ジャパンはこのほど、2021年度第1四半期(1‐3月)の期間に日本セラーから出品されたアイテムの販売動向を発表した。

アメリカにおいてはタックスリターン(確定申告)の時期と重なり、高額商材、高単価商品の取引が活発な中、前期に引き続き各ランキングを賑わせたのがトレーディングカードのカテゴリー。

前年同期比の成長率では約8倍と驚異的な伸びを見せており、取引額も2020年第3四半期に8位で登場してから、半年で2位まで上昇、さらに売れ筋商品でもTOP5のうち4つを占めるなど急速に市場を拡大している。

また25周年となる「ポケモン(ポケットモンスター)」は「ポケモンカードゲーム」(以下、ポケモンカード)はもちろん、ぬいぐるみなど関連商品も人気を集めている。詳細は以下の通り。

日本からの「越境EC」取引に関するデータ(期間:2021年1-3月)

■売れ筋商品ランキング

※販売数量順、新品商材のみ

TOP5のうち4つがトレーディングカード関連となった、昨年11月に発売されたポケモンカードの新商品「シャイニースターV」が前期に続き1位を獲得。2位には「リミックスバウト」が入り、ポケモンカードが1‐2を果たした。どちらも「リザードン」などアメリカで人気なキャラクターが収録されている点に加え、品薄により値段が高騰したこともあり売上を伸ばした。

3位にはポケモンカードと同じく海外でも人気の遊戯王カードゲームから昨年12月に新発売された「PRISMATIC GOD BOX」がランクイン。カードだけでなく特製プロテクターやディスプレイケースが入った豪華仕様だ。

4位の週刊少年ジャンプ2021年5・6合併号は人気漫画『ONE PIECE』の連載1000回記念として大ポスターの付録もついた特別号で大人気となった。

5位のピカチュウのカードは、BOX購入者が入手できるプロモカードの一つだ。このような日本限定品も米国のコレクターの間では非常に人気で、今期にeBay全体で最も高額で落札されたポケモンカードである1998年日本語版ポケモンイラストレーターカードは、落札価格が US $375,000(約4千万円)だった。

■カテゴリーランキング

<取引額TOP10>

※順位の下段は2020年第4四半期(10-12月)の同データでランクインしていた際の順位

取引額TOP10は、タックスリターンや、アメリカの給付金等の効果により高級商材マーケットが大きく伸び、女性向けのブランド品(Clothing& Accessories)が前期に続き1位となった。中でもハンドバッグの高単価商品が好調で、販売単価も上昇している。

トレーディングカードは2020年第3四半期に8位で登場してから、半年で2位まで上昇と大躍進。購買需要の増加に伴いセラーの関心が高まることで、出品数も大きく伸びるという好循環を生んでいる。

<成長率TOP3>(前年同期比)

取引額TOP10のうち、前年同期比で大きく成長したカテゴリーTOP3は、ランクインした3つのカテゴリー全てが前年同期比で2倍の以上の伸びを見せた。

特にトレーディングカードは+833%と急速に成長。カテゴリーを牽引しているポケモンカードは新発売されるボックスの売上だけではなく、リザードン、ピカチュウのような人気キャラクターや、プロモーションカードなどのシングルカードに加え、$1,000ドルを超えるような高値で取引されたポケモンカードも多数出ている。

2位のアニメ・キャラクターグッズでもポケモンは人気を集めており、ぬいぐるみが多く販売されている。そのほか、一番くじなどの日本でしか買えないフィギュア類の売上も伸びており、その中でも『ドラゴンボール』、『ONE PIECE』が人気だ。

3位の時計は、高級時計を対象に2020年11月から始まった「真贋保証サービス」の浸透や、米国でのキャンペーンなどの効果に加え、タックスリターン時期により高級商材へ関心が高まったこともあり、売上を伸ばした。

2021年第1四半期越境ECトレンドまとめ

昨年から続く、コロナ禍での消費行動の変化により、今年に入ってからも海外の越境EC利用者は引き続き増加している。3月は米国のタックスリターン(確定申告による還付金)に加え、給付金や円安など外部要因もあり、前述の高級商材を中心に大きく売上が伸びた。

今後の予測

■巣ごもり需要は継続見込み、プレゼント需要、DIY、ゴルフ用品などにも注目

世界中で新型コロナウイルス変異株の感染が拡大していることもあり、巣ごもり重要の継続を予測しています。人気の高い日本のフィギュア類やぬいぐるみなど観賞用や、家で遊べるようなグッズのほか、日本の漫画やビデオゲームの需要もさらに伸びると見込まれます。

また、母の日や父の日に向けたプレゼント需要が活発になり、ハイブランド品や、 スポーツ用品などの取引が増えると予測されます。その他、DIY需要も引き続き活発なため、工具や自動車パーツの需要や、ソーシャルディスタンスが取れるスポーツ用品が人気です。特に全米オープンゴルフが6月に行われる予定であることや、4月のマスターズで松山英樹選手が日本人選手として初優勝した影響をうけ、ゴルフ商材の販売数にも注目しています。

■トレカはポケモンカードの新商品が登場。真贋保証サービスの拡充によりファッションアイテムも活性化見込み

トレーディングカードは、最も人気のポケモンカードの新作が目白押しであり、さらに売上が伸びると予測されます。特に5月末に発売される「イーブイヒーローズ ボックス」に人気が集まりそうです。ポケモンは今年25周年記念の年であり、カードや関連商品について、eBay全体の需要も上がると予測していります。また、ポケモンカード、遊戯王カードを購入するバイヤーは投資目的の方やコレクターが多いため、今後も高額なカードが多く取引される可能性が高いです。

真贋保証サービスは、現在の高級時計に加えて、中古ブランドバッグ&アクセサリーなどのファッションアイテムのカテゴリーにもサービスを拡大予定で、それを受けて同カテゴリーが活性化されることも見込んでいます。(以上、カテゴリーマネジメント部 北村氏・市田氏・中里氏)

出典元:イーベイ・ジャパン株式会社

構成/こじへい

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