ミルボンより、サロンカラーのたびに美しく彩る“美髪彩生*¹テクノロジー”を搭載した、新サロンカラーブランド『PRETOWA（プレトワ）』誕生！

サロンカラー革命 -サロンカラーの“3大不”＝ダメージ、劣化、不快臭への挑戦- 2026年9月10日（木）発売




美容室専売メーカーの株式会社ミルボン（本社：東京都中央区、代表取締役社長執行役員：坂下秀憲、以下ミルボン）は、サロンカラーの“3大不（3つの不）”＝ダメージ（不安）・仕上がりの劣化（不満）・不快臭（不快）への挑戦を目指し、独自の美髪彩生*¹テクノロジーを搭載した新サロンカラーブランド『PRETOWA（プレトワ）』を2026年9月10日（木）に発売し、全国の美容室向けに展開します。染めるたびに、髪を美しく彩る新発想のサロンカラーブランドとして、これまでにないカラー体験を提供し、サロン市場における新たなスタンダードを目指します。

*¹ 染毛により髪が美しく見えること

[画像1: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/28306/146/28306-146-b23190cb0a858efb22cd1a809f869413-1037x720.jpg?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]
『PRETOWA（プレトワ）』とは生涯の髪を彩る。PRETOWA-美しく輝くサロンカラー。
PRETOWAは、独自の美髪彩生テクノロジーで染めるたびに、輝く色ツヤを与えるサロンカラー。美しさの一瞬のみならず、美しさの連続へ。生涯にわたり、好きな色を楽しめる未来へ。サロンカラーはいま、新たな美の扉を拓きます。
誕生の背景近年、サロンカラー市場は少子化が進む中においても、ファッションカラーを中心に拡大傾向が続いています。20代～60代のすべての世代で、女性の6割以上がサロンカラーを利用しており、特に20代・30代では約7割がヘアカラーを行っていることがうかがえます*²。
一方で、40歳までにサロンカラーをやめてしまう方が多いことも明らかになっています。実際に、25歳～39歳の間で離脱した割合は約72％*³にのぼります。

また、サロンカラーに対する悩みとしては「ダメージ」が最も多く挙げられるほか、「ツヤの持続」「褪色」「手触りの持続」といったカラー後の美しさの維持が挙げられます。
こうした背景から、サロンカラー市場には大きく2つの課題が存在することが分かりました。
[画像2: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/28306/146/28306-146-3651cbc620a54345b8d5faf59cc88ffd-2526x1570.png?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]
1つ目は、「ツヤの持続」「褪色」「手触りの持続」など、カラー直後の“瞬間美”が続かないことです。このことから、染めた直後の美しさだけでなく、その状態を長く保ちたいという“継続美”へのニーズが高まっていることが分かりました。2つ目は、繰り返しのサロンカラー施術による「ダメージ」です。サロンカラーを繰り返すことで髪へのダメージが蓄積し、髪質の低下につながることが課題として挙げられます。実際に、ヘアカラーにおいて色味以上に「髪がキレイに見えること」を重視する女性は約半数にのぼり、30～40代では6割近くに達しています。この結果から、カラーを楽しみながらも、髪本来の美しさを保ちたいという“素材美”へのニーズが高まっていることが分かりました。
[画像3: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/28306/146/28306-146-3d5e302c579741697fb98dc111b91c94-2526x842.png?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]
そこで、サロンカラーへの価値観が変わり始める30～40代女性に着目。“3大不（3つの不）” ＝ダメージ（不安）、仕上がりの劣化（不満）、不快臭（不快）へ挑戦し、圧倒的な“瞬間美”“継続美”“素材美”までも叶えることが、生涯にわたりサロンカラーを楽しんでいただくための鍵であると考えました。こうした課題認識のもと、約5年の歳月をかけカラーベースの根本から見直し、このたび新たなサロンカラーブランドとして『PRETOWA（プレトワ）』が誕生しました。

*² NBBAサロンユーザー調査2025　*³ Freeasyアンケート調査/2026.1
商品特長● 「美髪彩生テクノロジー」を採用
鮮やかな発色で染めるたびに美しく彩る髪へ。

１.　カラーによるダメージを大幅削減する*新技術搭載。
＊自社従来品との比較

２.　不快臭が少なく、よく浸透する「キャリアリキッド処方」。
[画像4: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/28306/146/28306-146-9435117e30cc07753bb22e9552ee76d3-2526x1192.png?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]
３.　褪色が感じにくくなることを狙った色味設計「ソフトトリマー設計」を搭載。
[画像5: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/28306/146/28306-146-73ef7e95354a710e24de1f9f6ccc8a09-2528x915.png?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]
● 回数を重ねるたび、効果を実感
同一モデルに6週間ごと・3回連続ヘアカラーを実施。仕上がりの美しさが確認できます。
[画像6: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/28306/146/28306-146-251fb4075b5233ba7c99ca4987145cd6-2580x989.png?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]
商品ラインナップ
[画像7: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/28306/146/28306-146-2a181326b1fb833569810e5cb2043819-2218x1351.png?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]プレトワ【医薬部外品】／ 美容室専用品
第1剤/80g（全38色）　
第2剤オキシダン/1L（6%・3%）



● 使用法と使用上の注意をよく読んで正しくお使いください。
● ヘアカラーでかぶれたことのある方には絶対に使用しないでください。
● ご使用前には毎回必ず皮膚アレルギー試験（パッチテスト）をしてください。
[画像8: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/28306/146/28306-146-1c1433087b827822926ceb7505e20c72-2710x2545.png?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]
[画像9: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/28306/146/28306-146-fdf2666fbf2aa9b0c73b7e3bdf888c0c-2580x1655.png?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]※毛束写真は、イメージです。印刷条件により多少の色味の違いがあります。
『PRETOWA（プレトワ）』ブランドサイト・ミルボン公式SNSPRETOWA（プレトワ）ブランドサイト：https://pretowa.milbon.com
ミルボン公式Instagram：@milbon.japan
ミルボン公式X：@milbon_FYB_MAGPR TIMESプレスリリース詳細へ