文化×アートプロジェクト「OPEN MATCHA ROOM」初開催　白馬つがいけマウンテンリゾートを皮切りに今後全国展開へ

株式会社PIFは、日本文化および地域資源の価値発信を目的としたプロジェクトとして、「OPEN MATCHA ROOM」を2026年3月5日（木）・6日（金）の2日間、長野県・白馬つがいけマウンテンリゾートにて初開催いたしました。
本企画は、日本有数のスノーリゾートである白馬栂池の自然環境の中で、「静寂」と「音」、そして「抹茶」を掛け合わせた体験型アートプロジェクトです。抹茶と菓子、そして音によるおもてなしを通じて、五感で味わう新たな日本文化体験を創出しました。
[動画: https://www.youtube.com/watch?v=hOWSfYOUm2M ]
■コンセプト
日常の中に、一服の芸術を。文脈の転換と伝統の解放。

日本の伝統文化である茶道が守ってきた「静寂」を、現代の「音」と「場所」によって再解釈。
それは形式の保存ではなく、現代の意識において文脈をずらし、再接続する試みです。
雪に包まれた空間の中で、抹茶・音・時間が交差することで、“新たな茶の体験”を提示しました。

[画像1: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/53383/113/53383-113-e540909148a2bd71d859f99de9444dca-1567x1045.jpg?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ][画像2: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/53383/113/53383-113-a251103172958a9266748e53f137daea-1567x1045.jpg?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]
■イベント概要
OPEN MATCHA ROOM
・開催日程：2026年3月5日（木）・6日（金）
・開催場所：白馬つがいけマウンテンリゾート
・主催：OPEN MATCHA ROOM実行委員会
・企画：チーム無苦
・制作：株式会社PIF

公式SNS
HP：https://www.open-matcharoom.jp
YouTube：https://youtube.com/@openmatcharoom
Instagram：https://instagram.com/openmatcharoom
X：https://x.com/openmatcharoom

[画像3: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/53383/113/53383-113-fd926a8cd24b466c1354e3d545cbdc7a-2639x619.jpg?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]
■開催背景
近年、日本文化は「保存」から「再解釈」へとその在り方が広がりを見せています。
本プロジェクトでは、茶道における本質的な価値である“静寂”に着目し、雪山という非日常のロケーションと音の要素を掛け合わせることで、現代における新たな文化体験として再構築しました。
また、白馬栂池という地域資源を舞台とすることで、文化と観光の融合による新たな価値創出にも取り組んでいます。
■今後の展開
本プロジェクトは今回の初開催を皮切りに、今後日本各地の文化資源やロケーションと連動しながら展開していく予定です。株式会社PIFは、「文化 × エンターテインメント × 体験設計」を軸に、日本文化の新たな価値創出と発信に取り組んでまいります。
■会社概要
会社名：株式会社PIF
所在地：東京都港区南青山2-21-35 南青山ヒルズ1F
代表者：代表取締役 山本浩
事業内容：エンターテインメントを活用した地方創生事業、イベント企画・制作、クリエイティブ制作、PR支援
HP：https://www.p-i-f.net

【本件に関するお問い合わせ先】
株式会社PIF 広報担当
メール：press@p-i-f.netPR TIMESプレスリリース詳細へ