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アジア太平洋地域で日本の消費者が最も経済に不安を感じている理由

2020.10.05

アジア太平洋地域で日本の消費者は今後の経済状況に最も不安を感じている

スイス・リーの調査により、新型コロナウイルスの感染拡大を受けて、日本の消費者の3分の1が経済状況に関して「かろうじて対処」しながらも不安を感じる一方、経済的に逼迫し、対処不可能と感じている消費者も4%に達していることが判明した。

これらを合計すると37%に上り、これは、スイス・リーの消費者意識調査の対象となったAPACの6つの市場のうちで最も高い割合となっている。

今後の自身の経済状況について楽観的で前向きに考える日本の消費者の割合は、わずか16%とAPAC地域で最低だった。2020年5月に行われた本調査では、過半数(47%)がストレスを感じながらも対処していることがわかりました。その時点で最大の不安材料として、60%におよぶ回答者が社会の混乱と日常生活の変化、自らの身体的健康を挙げている。

「これらの調査結果から、新型コロナウイルスによってもたらされた不安とストレスが依然として、日本の消費者の間に存在していることがわかります。こうした感情は、支出削減のために削ることができる項目についての質問に対する回答からも明らかです。住宅保険または自動車保険を解約するとした消費者はわずか10%、生命保険を解約するとした消費者は14%でした」と、ジョン・モック(スイス・リー日本支店、ヘッド、クライアントマーケット P&C/L&H)は述べている。

契約の変更を躊躇するとした消費者は、調査対象となったその他市場よりも多く(32%)、当然ながら、新規契約を検討した消費者も8人に1人(13%)、実際この時期に新規に契約した消費者も14人に1人(7%)に過ぎない。

ジョン・モックはさらに次のように述べている。

「興味深いことに、契約の見直しや保険金請求の際、日本の消費者の多く(36%)が、保険プランに健康管理アプリや所得補償といった付加給付を付けられることに気付いています。このように好奇心が強く、知識が豊富な顧客は、新製品の特長やアイデアを受け入れやすく、保険会社にとっての顧客エンゲージメントを高めるチャンスを提供しています」

スイス・リーによる日本の居住者500人を対象とした調査は、2020年5月最終週に、委託先のグローバル市場調査会社Ipsosによって全国規模で実施された。

APACのその他5つの市場でも、同様の調査が4月にオーストラリア、シンガポール、香港、北京、上海で、5月にインドで実施されている。データはスマートフォン、ノートPC、タブレットを介して日本語で収集された。

保険会社からのコンタクトがその他の類似サービス・プロバイダーよりも積極的であるとした回答者が大多数に上る一方で、10人に1人はそうではないとしている。

しかし回答者の40%が、保険会社が積極的であるとしたにもかかわらず、保険会社から最近連絡があったとした回答者はわずか14%に過ぎません。これは、調査対象となった市場の中で最低の数字だが、連絡を受けた回答者のうち、約5人に1人(22%)が保険を購入している。

ジョン・モックは、「この困難な時期は保険会社にとって、より多くの顧客と関わり、サポートを提供し、保険契約に含むことが可能な商品特性を紹介できるチャンスです。前向きに考えれば、およそ5人に1人(19%)は、新型コロナウイルスのために保険会社が柔軟に対応していると感じており、これが現在の消費者にとって重要であることは間違いありません」と述べた。

APAC全体の回答者同様、日本の消費者の半数以上(58%)が、保険に加入していることがストレスを緩和し、経済的な助けにもなっていると回答している。また、保険契約の解約にも消極的で、ケーブルテレビやインターネットの接続料金よりも保険料の支払を優先するつもりだとしている。

保険会社の選択に関して日本の消費者は、付加的なサービスが含まれていることと、始めから終わりまで契約をすべてオンラインで処理できることの2点を最も重要視している。

付加価値について問われた回答者は、マスクや医薬品などの製品の入手優先権を第一に挙げ、さらに保険金支払の他に緊急の経済支援があれば魅力的であると答えている。

今後について、日本の回答者の大半(59%)が、新型コロナウイルスの感染拡大により、これまで以上にオンラインで保険を購入する可能性が高いとしている。保障範囲の拡大にはより慎重になっており(36%)、おそらく保障範囲の詳細を慎重に見極めるようになる(29%)と回答した。

「消費者の健康維持と経済的安定が大きな課題となっている今日において、日本およびアジア地域の消費者が、保険により提供されるリスク緩和効果に高い価値と信頼を置いているのは心強い点です。この苦境下において、私たちがレジリエンスを向上させるためには、お客様の関心事とニーズへの理解を深めることが不可欠です」と、スイス・リー日本支店の代表を務める百々敦浩は述べている。 

構成/ino.

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