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定額制動画視聴サービスを利用している理由TOP3、3位作品ジャンルが広い、2位月額料金が安い、1位は?

2020.06.07

外出自粛期間中、普段以上に定額制動画視聴サービスの有難みを感じた人、あるいは、新たに契約してドハマりしたという人は多いに違いない。

現在様々な定額制動画視聴サービスが運用されているが、その中で、もっとも利用されているサービスとはいったい何なのだろうか?また、月額料金を支払って利用するユーザーの割合はどれくらいなのだろうか?

そんな定額制動画視聴サービスについての設問を含めた、「動画視聴に関する実態調査」がこのほど、MMD研究所により、スマートフォンを所有する15歳~69歳の男女2,212人を対象として、4月24日に実施されたので、紹介していきたい。

動画視聴の認知度は92.3%、内容理解は75.2%

スマートフォンを所有する15歳~69歳の男女2,212人を対象に、動画視聴サービスについて尋ねる調査が行われたところ、「現在も利用している」が49.0%と最多となり、続いて「だいたいどんなものかわかるが、利用したことはない(利用を検討するまでに至っていない)」が15.3%、「言葉は聞いたことがあるが、サービス名称・内容はよく知らない」が9.6%となった。

これを認知から現在利用までのファネルで表すと「認知」が92.3%、「サービス名認知」が82.7%、「内容理解」が75.2%となり「現在利用」は49.0%となった。

定額制動画視聴サービスの利用状況は75.5%、月額料金を払っての利用は51.9%

動画視聴サービス利用者(n=1,083)を対象に、定額制動画視聴サービスの利用状況について尋ねる調査が行われたところ、「定額制動画視聴サービスを利用している」が75.5%、「利用している定額制動画視聴サービスはない」が24.5%となった。

これを性年代別で見ると、男性で利用が多かった年代は30代が83.8%、次いで40代が82.2%となり、女性で利用が多かった年代は50代が77.6%、次いで40代が73.7%となった。

定額制動画視聴サービス利用者(n=818)を対象に、現在利用している定額制動画視聴サービスを尋ねる調査が行われたところ(複数回答可)、「Amazon Prime Video」が44.3%と最も多く、次いで「Netflix」が15.9%、「Hulu」が12.6%となった。

動画視聴サービス利用者(n=1,083)を対象に、現在月額料金を払って利用している定額制動画視聴サービスの利用状況について尋ねる調査が行われたところ、「月額料金を払って動画視聴サービスを利用している」が51.9%、「月額料金を払って利用している動画視聴サービスはない」が48.1%となった。

これを性年代別で見ると、男性で利用が多かった年代は30代が65.7%、次いで40代が58.9%となり、女性で利用が多かった年代は20代が57.4%、次いで50代が50.0%となった。

月額料金を払って定額制動画視聴サービスを利用している人(n=562)を対象に、利用している定額制動画視聴サービスを尋ねる調査が行われたところ(複数回答可)、「Amazon Prime Video」が54.4%と最も多く、次いで「Netflix」が19.0%、「Hulu」が13.2%となった。

定額制動画視聴サービスの利用のきっかけは?

月額料金を払って定額制動画視聴サービスを利用している人(n=562)を対象に、現在有料で利用している定額制動画視聴サービスを利用したきっかけ(複数回答可)を尋ねる調査が行われたところ、「家にいることが増えた」が23.1%と最も多く、次いで「初月無料などのキャンペーンをしていたから」が20.5%、「見たい作品が追加されたから」が19.9%となった。

続いて、定額制動画視聴サービスを利用している理由(複数回答可)を尋ねる調査が行われたところ、「作品数、コンテンツが多いから」が42.7%と最も多く、次いで「月額料金が安いから」が41.8%、「作品ジャンルが広いから」が23.7%となった。

※本調査レポートは小数点以下任意の桁が四捨五入して表記されているため、積み上げ計算すると誤差がでる場合がある。

<調査概要>
・ 調査期間:2020年4月24日
・ 有効回答:2,212人
・ 調査方法:インターネット調査
・ 調査対象:15歳から69歳のスマートフォンを所有する男女

出典元:MMDLabo株式会社

構成/こじへい

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