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3月の3連休はやはり緩んでいた!?花見客は前週比で50%増、原宿での若者は25%増だった

2020.04.07

3月20日~22日の3連休は、新型コロナウイルスへの危機感が緩み、繁華街やお花見スポットに多くの人が詰めかけたと言われているが、本当にそうなのだろうか?

そこで今回、クロスロケーションズ株式会社による、3月3連休の人の流れを解析した調査の結果が発表されたので、紹介していきたい。

本調査は、クロスロケーションズが開発する位置情報データ活用プラットフォーム「Location AI Platform™ 」の特徴エリア別定点観測機能を使用し、新型コロナウイルス感染症に関する人流変化を、匿名位置情報ビッグデータからAIで解析したものだ。

ポイント1.3月3連休、原宿で若者の来訪が25%増、銀座・ 六本木で55才以上の来訪が30%増

●新型コロナウイルス感染症の感染拡大防止を目的とした政府による自粛要請後3週間、都心繁華6エリア(渋谷、上野、池袋、銀座、六本木、新宿)の来訪者数は、どのエリアも週ごとに減少。

●昨年同週対比で見ても、新宿エリア・池袋エリアでは約35%減少、渋谷・上野・銀座エリアも20~30%の間で減少。

●3月第3週末の原宿竹下通りの来訪者数は、3月第2週末に比べ全体の来訪者数があまり変化ないにも関わらず、20~35才の若い世代の来訪が25%増加。

●3月第3週末の銀座エリアの来訪者数は、55才以上の来訪者が30%増加、六本木エリアでも55才以上の来訪者が28%増加。

ポイント2.3月の3連休、お花見スポットの来訪者が急増、午後遅めの時間帯 がピーク

●桜の開花宣言および開花に伴い、3月3連休の都内のお花見スポットの来訪者が3月第2週末と比較して大幅に増加。

●特に、上野公園や代々木公園など都内のお花見人気スポットへ訪れる人が50%以上増加。

●新宿御苑や千鳥ヶ淵の来訪者は2倍以上に。昨年同時期と比較しても、目黒川沿いや井の頭公園、千鳥ヶ淵は昨年と同程度および30%増加するなど、多くの人々が訪れていたと考えられる。

●代々木公園・井の頭公園の来訪ピークは14時台となっており、午前中から 来訪者が集まる傾向にあった昨年同時期と比較して、変化がみられる。

ポイント3.ファミレス平日ランチの入店タイミングピー クがなだらかに継続

●都内幹線道路沿いに立地するファミレス複数店舗の平均的な来店傾向を解析。

●昨年同週比では、来訪人数が若干ではあるが増加傾向(約5%)を示す。平日だけで比較すると約20%増加。

●昨年はランチタイムの11時台が来店ピークであったが、今年の3月第3週では、入店タイミングが11時~14時台へとなだらかに継続。

●平日夕方のピークタイムも18時台から17時台へと1時間早まる傾向に。

考察

●都心繁華街では政府の基本方針発表後、都内繁華街の来訪者数は週ごとに減少傾向だが、屋外の公園への来訪者数は増加傾向にある。

●お花見スポットへ訪れるピークタイムは14時台と判明したが、これは、自粛ムードから宴席を長時間楽しむというよりは散歩および短時間の滞在が中心になったことが要因であると考えられる。

●各エリアの世代別来訪者数を解析すると、特定のエリアで特定の世代の来訪者が増加する傾向が見られた。不要不急の外出自粛ムードを全ての世代に 浸透させるためには、各エリアの来訪者特徴や来訪目的を捉えた情報提供を行う必要があると考える。

【調査概要】
期間︓2020/2/17-3/22および2019年の同時期

新型コロナウイルス感染症の拡大懸念が広がる中、政府による対策基本方針発表から自粛疲れが話題となった3/22までの期間

新型コロナウイルスに関する主な出来事
・ 1/26 大手IT企業による全社員へのリモートワーク指示
・ 1/28 武漢からのツアーでの日本人バス運転手の感染、日本での感染が広まり始める
・ 1/31 マスク不足が目立つように
・ 2/ 2 ダイヤモンドプリンセス、香港の感染者がクルーズ船で来日
・ 2/ 6 ダイヤモンドプリンセス、大黒ふ頭着岸
・ 2/25 政府が対策基本方針を発表
・ 2/26 政府によるイベント自粛要請
・ 2/27 全国の小中高等学校の一斉休校を要請
・ 3/ 2 全国の小中高等学校の一斉休校
・ 3/14 東京都で桜の開花宣言
・ 3/20 政府が一斉休校を延長しない方針を発表
・ 3/22 コロナ疲れ・自粛疲れという言葉が目立つように
・ 3/25 東京都知事 週末の不要不急の外出自粛要請
・ 3/28,29 東京都による外出自粛要請。要請に合わせ、各百貨店などが臨時休業

解析場所 ︓
繁華街・観光地となっている都心市街地、および全国市街地など複数箇所。
都内公園および花見の名所 複数箇所
都内ロードサイドに立地するファミリーレストラン 複数箇所
(※ 指定したエリアのサイズに関しては、各エリアで異なる)

出典元:クロスロケーションズ株式会社

構成/こじへい

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