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Amazon限定発売が即在庫切れ!アサヒビールが開発した「フォション 紅茶のお酒」の売れ行きが好調な理由

2020.02.28

全国販売される新商品が静岡で一旦テスト販売されて…という流れがあったのは平成まで。令和の時代はネット、それも特定のサイト限定で出す流れがきているようです。

アサヒビールが開発したリキュールの新商品「フォション 紅茶のお酒」を総合オンラインストアAmazon限定で2月18日より発売し、なんとすぐに在庫切れになるという好調なスタートを切りました。

アサヒビール株式会社 マーケティング本部 デジタルマーケティング部PR・SNSグループの八重川朋子さんによると「予約を開始してから2月19日の発売日翌日までに、総計1,000本(ストレート、アップル合算)を超えるご注文をいただき、一時Amazon内の在庫がなくなるほどの売れ行き」だったとか。

130年の歴史あるフランスの高級食材商社であるフォション社認定のセイロン茶葉を使用した紅茶リキュールで、 「フォション 紅茶のお酒 ストレート」と「フォション 紅茶のお酒 アップル」の2つのフレーバーを展開。価格も300mlで¥572と、有名ブランドを冠しながらも手の届きやすい価格帯となっています。

「フォション 紅茶のお酒 ストレート」(写真左)、「フォション 紅茶のお酒 アップル」(写真右)

「ちょっとだけ飲みたい」ニーズに応えるリキュール

「フォション 紅茶のお酒」は、 本格的な紅茶の香りで心を落ち着ける、 自宅でのリラックスシーンなどにおすすめの紅茶のリキュール。飲み方は氷を入れるだけのロックや、 炭酸、 ミルク、 お湯といった自分好みの割り材と1:1で割るなど、様々な飲み方が楽しめます。 私のおすすめは、お湯を入れたホット。いまの時期の夜の1杯に、お湯を入れるだけで作れるホットティーは、自宅での「ちょっと飲みたい」ニーズにぴったり。バニラアイスクリームにかけるなど、応用レシピも可能なので、お酒に強くない人でも使い切れるのもポイントです。「フォション 紅茶のお酒 ストレート」は、 セイロン茶葉のしっかりとした深みのある香りと、 ふくらみのある上品な甘さ、 贅沢な紅茶の余韻が特徴です。

「フォション 紅茶のお酒 アップル」は、 アップルの甘酸っぱいさわやかな香りと、 かろやかで上品な甘さ、 心地よい紅茶の余韻が特徴です』(八重川さん)

パッケージデザインは、 それぞれのフレーバーに合わせたカラフルでポップな背景の中央に「フォション」のブランドロゴを配し、 親しみやすさを表現。

ベッドタイムにはミルクとの組みあわせを提案。

業務プロ向けのリキュールから家庭向け商品を開発

元々アサヒビールでは、 2006年よりフォション社と共同開発した「フォション ティーリキュール」を日本国内で製造・販売しています。これは紅茶フレーバーの本格リキュールとして、ホテルやバーを中心に支持されている人気商品。それを家庭でも気軽に楽しめる商品として開発。Amazonでの特設ページやSNSを通じ、自宅で過ごす様々なシーンに合わせた飲み方を提案しています。

フォション ティーリキュール 500ml ¥1,800

発表会の会場も都内のインテリアショップを使い、ホームパーティやティータイム、ソファーに座ってのリラックスタイムに、寝る前の1杯と様々なシーンを演出。

パーティのテーブルでも映えるボトルデザイン。

リラックスタイムにホットで楽しむスタイル。

今後も自宅で気軽に楽しめる「紅茶リキュール」を楽しめる飲用機会の創出を図り、 リキュール市場の活性化や飲用者の拡大を目指しています。

フォション 紅茶のお酒ストレート/フォション 紅茶のお酒アップル
容器・容量:瓶・300ml
アルコール度数:12%
価格:オープン価格 ※参考小売価格520円(税抜)
https://www.amazon.co.jp/stores/page/9203F897-1BC6-41B8-803A-7C2802ADC0C8

取材・文/北本祐子

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