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スマホ決済に対する消費者のイメージ、増税後にネガティブ派が減少

2020.02.10

消費税増税にそれに伴う消費者還元事業、老後2000万円問題など……

2019年はお金について考えることが多い年だったのではないだろうか。

そこで今回、2019年を振り返る「お金」にまつわるアンケート調査が、全国の20代~60代の男女400名を対象に行われたので、その結果を紹介していきたい。

2019年に印象に残っているニュースは?

2019年に起きたニュースの中で、印象に残っているものについて尋ねる調査が行われたところ、「消費税の増税」、「新元号(令和)制定/天皇陛下即位」が62%となり同率で第1位に。次いで「ラグビーW杯開催(40%)」、「QRコード/キャッシュレス決済払い(31%)」という結果になった。

さらに「老後の年金問題(15%)」が第6位となっており、「消費税の増税」、「QRコード/キャッシュレス決済払い」に加えて、消費者にとって身近なお金に関する話題が印象に残っていることが判明した。

また年代別で見てみると、20代の若年層に至っては「QRコード/キャッシュレス決済払い」が36%と全体よりも5%高くなっており、他の年代と比較しても最も印象に残っていることが判明。20代の「スマホ世代」では、スマートフォン決済に関する興味・関心が高いことが分かった。

20~40代で「消費税の増税」が印象に残ったニュースの第一位に

印象に残っている2019年のニュースを年代別で見てみると、各年代別では、20~40代で「消費税の増税」が第1位。また「QRコード/キャッシュレス決済払い」が、いずれの年代でもTOP5にランクインした。

また、20代と40代では「タピオカドリンクブーム」が、子育て世代である30代では「幼児教育・保育の無償化」が、50代では「老後の年金問題」 と「イチロー選手引退」が、60代以上では「老後の年金問題」が多く挙がっており、世代間の差が興味深い結果となった。

消費税増税後に「QR/バーコード決済サービス」の利用率が高まっている傾向が判明!

【1ヶ月以内に利用したキャッシュレス決済方法】

「クレジットカード」の利用割合が76%と最も多くなり、次いで、「電子マネー(57%)」、「QR/バーコード決済サービス(41%)」という結果に。1ヶ月以内に利用したキャッシュレス決済方法の順位は、増税前調査と同様となった。順位には変化がないものの、利用率を見ると、増税前・増税後で変化が見られた。

「QR/バーコード決済サービス」 増税前:24% 増税後:41% ⇒ +17%
「電子マネー」 増税前:64% 増税後:57% ⇒ -7%

【この1ヶ月以内に最も多く利用したキャッシュレス決済方法】

利用割合の内訳順位は「1ヶ月以内に利用したキャッシュレス決済方法」と同様の結果となったが、利用率を見ると、増税前・増税後で変化が見られた。

「QR/バーコード決済サービス」 増税前: 9% 増税後:18% ⇒ + 9%
「電子マネー」 増税前:29% 増税後:23% ⇒ - 6%

消費税増税前後で、キャッシュレス決済の中でも「QRコード/バーコード決済サービス」の浸透が進んでいることが確認できた。

2人に1人が1か月以内にスマートフォン決済を利用していることが判明!

1ヶ月以内のスマートフォン決済利用率は50%となり、2人に1人が1か月以内にスマートフォン決済を利用していることが分かった。

また、1か月以内にスマートフォン決済を利用した人のうち、3人に1人以上(36%)が、「消費税増税後に利用し始めた」と回答した。

増税前からスマートフォン決済を利用していた人に、消費税増税前後を比較して、スマートフォン決済の利用頻度に変化があったかという問いには、半数以上(51%)が、「スマートフォン決済の利用頻度が増えている」と回答した。消費税増税がスマートフォン決済の促進を後押ししたことがうかがえる。

スマートフォン決済機能へのイメージは消費税増税後にネガティブイメージが減少!

スマートフォン決済機能へのイメージについて、増税前後で比較すると、増税後、不正利用や情報漏洩の不安などのネガティブな要素は、7項目中5項目でポイントが減少していることが確認できた。

また、スマートフォン決済利用に対するイメージTOP3では、増税前調査時には「不正利用される不安がある(50%)」、「個人情報漏洩の不安がある(42%)」、「ポイント還元や割引クーポンでお得になる(35%)」であったのに対し、今回の増税後調査では「ポイント還元や割引クーポンでお得になる(43%)」、「不正利用される不安がある(40%)」、「支払いが素早くなる(36%)」という結果となり、お得感や利便性の良さといったポジティブなイメージが上位にランクインしている。

消費税増税前からの利用者は増税後からの利用者よりも、スマホ決済機能に対してポジティブイメージが高い

スマートフォン決済機能へのイメージについて、増税前から利用している層と、増税後に利用し始めた層を比較したところ、増税前からの利用者層のほうが増税後からの利用者層よりも、総じてポジティブイメージが高く、ネガティブイメージは低い傾向であることが確認できた。

利用歴が長い層の方がよりスマートフォン決済機能の利便性の良さを感じており、不正利用や情報漏えいに関する不安は少ないことが確認できた。

約半数の人が消費税増税により「節約意識が強くなった」と回答!

消費税増税を踏まえて、節約に対する意識がどのように変わったかという問いには、約半数(48%)が「節約の意識が強くなった」と回答。8%から10%へ消費税が増税となったことで消費者の節約意識に影響を及ぼしていることが分かった。

老後に向けて二千万円以上資産を貯めておきたい割合は男性が61%、女性が41%と男女間でギャップ

また、2019年の注目ニュースとしても挙げられた「老後の年金問題」に関連して、老後に向けて貯めておきたい資産額についても調査。

「一千万円くらい(29%)」が最も多く、次いで「二千万円くらい(24%)」という結果になった。

男女別で見てみたところ、二千万円以上の資産を老後に向けて貯めておきたい割合は、男性が61%、女性が41%で20ポイントの差があり、男性のほうが女性に比べて多くの資産を貯めておきたいと考えていることが分かった。

※J.D. パワー調べ

<調査概要>
■調査方法 :インターネット調査
■調査期間 :2019年12月
■対象者 :全国の20代~60代の男女 400名

出典元:株式会社ジェイ・ディー・パワー ジャパン

構成/こじへい

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