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「ポ歳暮」「大人のアドベントカレンダー」「だけおせち」ダイバーシティー化が加速する年末年始商戦

2019.10.19

■連載/阿部純子のトレンド探検隊

 年末年始の買い物動向を探る「楽天市場」の2019年 年末商戦の発表会が開催された。楽天市場における、「お歳暮」「クリスマス」「おせち」関連商品の売上は、 2016 年から 2018 年の 2 年間で約1.3 倍に拡大。ここ数年はユーザーのライフスタイルの多様化によってニーズも細分化し、定番商品以外のものが伸びている傾向にある。

お歳暮/ポスト投函型ギフト「ポ歳暮」

 楽天市場が行った意識調査では、約6割が今年もお歳暮を贈る予定があると回答。楽天市場におけるお歳暮関連商品数は約200万点で、人気のベスト3は「カニ」「お肉」「洋スイーツ」となっている。

 お歳暮は親戚や義父母、上司、得意先などに贈る4000円~1万5000円ほどの定番ブランドギフトと並び、熨斗をつけずに親や兄弟、友人、同僚などに贈る4000円以下のカジュアルギフトが増加。楽天市場のお歳暮購入者の割合では、4000円以下が半数を超える。

 ギフト需要が高まる11月から年末年始にかけて宅配便の荷物が急増するが、楽天市場では近年の再配達問題に着目。贈り手側に受取りの手間を与えない、ポスト投函が可能なサイズに梱包されたポスト投函型ギフト「ポ歳暮」を、新たなお歳暮スタイルとして提案している。
※特設ページ「いつでも受け取れる!ポスト投函OKギフト」(11月1日より公開)

 ポスト投函可能なギフトは約50万点扱っているが、楽天市場と出店店舗が共同開発した「ポ歳暮」は3種類。「昆布専門問屋 源蔵屋」の「組み合わせ自由 源蔵屋よろ昆布ギフト」はお正月の料理、おつまみ、おやつとして楽しめる商品10種類の中から3袋選べるギフト。

「漆器かりん本舗」の「麺でつなぐ縁★幸せの箸渡し名入れGIFT」は、桐箱入りの箸とスプーンのセットで、名前の刻印にも対応する。「よか魚ドットコム」の「飛躍を願う魔法のおだしdeふりかけ」は、煮出しだけでなく、そのままふりかけとしても楽しめる。

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