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これならラクちん!化粧水、乳液、クリームをひとまとめにしたDove MEN+CAREのメンズ用オールインワンクリーム

2019.09.25

ユニリーバが展開するビューティブランド ダヴの男性用化粧品シリーズ “Dove MEN+CARE(ダヴメン+ケア)” では、フェイスケアカテゴリーにおいて新たなラインナップを拡充。

「ダヴメン+ケア モイスチャー オールインワンクリーム」、 「ダヴメン+ケア マイルド 乳液」を2019年10月7日(月)より全国で販売開始する。

“ダヴメン+ケア”は、30~40代男性をターゲットに、2010年に誕生、世界40カ国以上(2019年7月時点)で展開。ブランド誕生以降、8年連続で2ケタ成長を記録している。

日本国内においては、2018年秋に「泡洗顔料」「化粧水」のフェイスケア商品を、2019年春には「ボディウォッシュ」を発売しボディ市場への参入を果たした。

今回、“ダヴメン+ケア”では、継続的に成長し続けている男性のスキンケア市場に注目。男性スキンケア商品を使用した事のないユーザーの利用意向は高く、未使用者へのアプローチは市場規模拡大の好機になると捉えている。

スキンケア商品を初めて購入する男性ユーザーは、「化粧水」 「クリーム」 「乳液」のいずれかの剤形を選択する傾向にある。

また、ターゲット男性は、「顔のベタつき」と「乾燥」の両方を肌の悩みとして抱えている人が多い状況だ。

こうした背景を受け、“ダヴメン+ケア”では、新規購入者の開拓とユーザーの肌悩みに幅広く対応していくことを目的に、「クリーム」 「乳液」の二種類の新剤形の商品開発を行なった。

クリーム剤形として、「ダヴメン+ケア モイスチャー オールインワンクリーム」が新登場。スキンケア商品の未使用者は、肌のケアに対して「面倒」という印象を抱いている。この障壁を取り除くべく、近年の美容トレンドである“オールインワン”商品を開発。化粧水・乳液・クリームの役割を全て担っているため、簡単で手間なくスキンケアを楽しめる。

また、保水・補給・保護のトリプルアクション保湿処方により、肌の奥までしっかりうるおうのに、ベタつかない使用感が特長。

乳液剤形としては、「ダヴメン+ケア マイルド 乳液」が新登場。合成着色料・パラベンが無添加、無香料。肌に余計な負担をかけない低刺激処方が特長だ。

また、日本初のトリプル保湿成分配合処方により、肌の奥までしっかりうるおいをもたらすのに役立つ。

関連情報:https://www.dove.com/jp/men-care/home.html

構成/DIME編集部

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