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4年ぶりにリニューアルする亀田製菓「ハッピーターン」どこまでおいしくなっターン?

2019.08.28

新パッケージ「108g ハッピーターン」

亀田製菓は2019年9月2日より、「ハッピーターン」を4年ぶりにリニューアルする。

人気のヒミツ「ハッピーパウダー」を、ハッピーターンの生地に無数に刻まれた「パウダーポケット」でぎゅっとキャッチさせる『パウダーキャッチ製法』に加え、今回新たに、味付けの最後にコク旨の美味しさをシャワーのようにかけて仕上げる『ハッピーシャワー製法』を開発。コクと旨みの追い掛けで、味わい深い美味しさを生み出した。

今回の発売に先駆けて、WEB動画「ハッピーテイスティング」を公開。新ハッピーターンの味が変わったか、変わっていないかをみんなにジャッジしてもらった。

また、ハッピーターンの味が変わったか、変わっていないかを全国の人にもジャッジしてもらうべくSNSキャンペーン「#変わっターン#変わってなかっターン キャンペーン」を9月2日から開催。

抽選で5名に電動自転車、抽選で95名に自分で選んだ写真でオリジナルのハッピーターンパッケージを作ることができる「マイハッピーターン」1セット20袋入り作成無料権(通常2,600円/税抜相当)をプレゼントする。

ハッピーターン リニューアルのポイント

1.追い掛け!『ハッピーシャワー製法』でコクと旨みをアップ!

甘じょっぱい美味しさがクセになるハッピーターン。さらにやみつき感のある味わいにするため、味付けの最後にコクと旨みを加える成分をシャワーのように掛けることで、ますます美味しく仕上げた。

2.『ハッピーシャワー製法』の追求!

コク旨アップを実現するにあたり、味を濃くしつつもしょっぱくならず、奥深い味わいでやみつきになる「甘じょっぱさ」に仕上がるよう何度も試作を繰り返した。

ハッピーシャワーを追い掛けすることでハッピーパウダーが落ちてしまうこともあったが、最後の最後まで微調整を重ねた結果、『パウダーキャッチ製法』×『ハッピーシャワー製法』の実現に辿り着いた。

3.ブランドロゴと「ターン王子」を、より楽しく、明るく、動きのあるデザインに!

楽しさ・明るさを感じさせる元気いっぱいのブランドロゴに変更。また、ハッピーターンのブランドメッセージを「ツイてるおいしさ!」から「ひろがるしあわせ」に。ブランドキャラクターの「ターン王子」もリニューアル!いきいきとした明るい表情に生まれ変わった。

旧パッケージ

新パッケージ

WEB動画「ハッピーテイスティング」公開!

動画公開キャンペーンサイト:https://www.happyturn.com/campaign/2019sp

リニューアルを記念したSNSキャンペーンを9月2日から開催!

ハッピーターン公式Twitterまたは亀田製菓公式Instagramをフォローの上、リニューアルしたハッピーターンの感想を「#変わっターン」もしくは「#変わってなかっターン」のハッシュタグをつけて投稿した人を対象としたプレゼントキャンペーンを9月2日から実施。

抽選で5名に電動自転車を、抽選で95名に自分で選んだ写真でオリジナルのハッピーターンパッケージを作ることができる「マイハッピーターン」1セット20袋入り作成無料権(通常2,600円/税抜相当)をプレゼントする。

「電動自転車」

「マイハッピーターン」 ※作成イメージ

<SNSキャンペーン概要>
キャンペーン名:#変わっターン#変わってなかっターン キャンペーン
キャンぺーン期間:2019年9月2日(月)~30日(月)16:59
賞品:抽選で合計100名
「電動自転車(ブリヂストン ビッケポーラーe)」5名
「マイハッピーターン(作成無料権)」95名
キャンペーン詳細:https://www.happyturn.com/campaign/2019sp

ハッピーターンとは

「ハッピーターン」の名前の由来

「初代パッケージ」

「ハッピーターン」は、1967年(昭和51年)に発売開始したロングセラー商品。開発当時の日本は、第一次オイルショックの影響で不景気な暗い時代。そこで、当時の開発者たちは「幸せ(ハッピー)がお客様に戻って来る(ターン)」ようにと願いを込めて「ハッピーターン」と名付けた。

「ハッピーターン」の開発秘話

従来の堅焼きでしょっぱい醤油味というおせんべいのイメージとは異なる、洋風の甘いお菓子のような味をコンセプトに開発された。洋風なイメージを出すために、それまでには全くなかった「粉(ハッピーパウダー)」で味付け。現在まで何度か材料や配合を変えており、時代の流れに合わせて、初代と比べるとより甘くまろやかになっている。

「ハッピーターン」の包み紙のヒミツ

「ラッキー!ハッピー!包み紙」

ハッピーターンは従来の米菓のように袋に詰めると粉が落ちてしまったり、手を汚してしまうため、1個1個をフィルムでキャンディーのように包む個包装を採用した。米菓としては初の試みだった。包み紙には112種類のデザインがあり、ターン王子や、ターン王子の住むハッピー王国のヒミツなどを楽しめる。また、入っている確率は秘密だが、「ラッキー!ハッピー!包み紙」が入っていることがある。見つけたあなたは超ラッキーかも!?

構成/DIME編集部

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