加熱式たばこでもフレーバー系メンソールの人気が急上昇！
加熱式たばこ『IQOS（アイコス）』専用たばこスティックに、フレーバー系メンソールの新銘柄『マールボロ・ヒートスティック・トロピカル・メンソール』が登場した。
新製品発表会では、フィリップモリス ジャパンのマーケティング＆コミュニケーションズ・ディレクターである坂牧真美さんが、全世界のユーザー数が1130万人を突破し、国内シェアも16.6%と、加熱式たばこ市場をリードする『IQOS』の好調ぶりを報告。企業ビジョンとして推進する“煙のない社会”の実現に向け、「煙の出ない加熱式たばこ製品へのフォーカス」、「加熱式たばこ製品の推奨」、「リスク低減製品開発への注力」と、今後の３つのコミットメントも発表された。
また、たばこスティックについて、素材、フレーバー、温度管理という、3 つのこだわりを紹介。たばこ市場ではフレーバー系メンソールの人気が高まる中、『マールボロ・ヒートスティック・パープル・メンソール』をきっかけに、加熱式たばこでもフレーバー系製品の売れ行き急上昇。IQOSのフレーバー系製品のシェアは 2年間で約 2倍（フィリップモリス ジャパン調べ）に達したと語った。こうしたフレーバー系メンソールの人気を背景に、味わいのラインナップ拡充として誕生したのが、この『マールボロ・ヒートスティック・トロピカル・メンソール』だ。
フィリップモリス ジャパンのマーケティング＆コミュニケーションズ・ディレクターである坂牧真美さんが登壇。味へのこだわり、「煙のない社会」の実現に向けた施策を語った。
世界的パティシエ青木定治さんも魅了する味わい
パリを拠点に活躍する「パティスリー・サダハル・アオキ・パリ」のシェフ、パティシエ青木定治さんも発表会のためにパリから参加。青木さんは、2017 年、IQOSとのコラボによるショコラを発表し大きな話題を呼んだが、今回は第２弾というべき、『マールボロ・ヒートスティック・トロピカル・メンソール』に インスパイアされたマカロンをつくり、発表会当日にお披露目となった。
『マールボロ・ヒートスティック・トロピカル・メンソール』は、たばこ葉の旨みをしっかりと味わえ、同時に爽やかなメンソール、トロピカルのフルーティーな香り、キレのよさがありとても満足しました」と、まずは『IQOS』ユーザーとして『マールボロ・ヒートスティック・トロピカル・メンソール』の味わいをコメント。この味にインスピレーションを得て、トロピカルとマリアージュできるお菓子として、「今回はマカロンしかない」と閃き、提案したという。
「ガナッシュには爽やかなパッションフルーツと、いつもよりもランクの高い、カラカラに乾かしたスペイン産のアーモンド、たばこ葉をイメージした深いコクのあるコーヒーを使っています。マダガスカル産の黒胡椒で仕上げることで、独特のキレの良さを表現しました。わくわくしながら取り組んでいましたね」（青木さん）
また、コラボレーションマカロンをつくるにあたり、青木さんは『IQOS』の工場を訪問したことも明かした。
「たばこの工場というより、私が理想とするパティスリーのアトリエといった素晴らしい施設でした。たばこ葉を調合するブレンダーの方々とも意気投合しまして、お話しをする機会があったのですが、天然の作物であるたばこ葉を使いながら、“いつも同じ味にブレンドすることが一番大事なこと”だとおっしゃっていました。これは“いつもの味”をお客様に提供することにこだわる、われわれのお菓子づくりとまったく同じ。うれしかったですね」
「パティスリー・サダハル・アオキ・パリ」のシェフ、パティシエの青木定治さん。2018 年、フランスのショコラ愛好会団体C.C.Cの品評会において、5 年連続の最高位、8 年連続の受賞を果たし、2019 年現在、最高位の称号を持つ、ただー人の日本人だ。
編集部のiQOSユーザーが「マールボロ・ヒートスティック・トロピカル・メンソール」をインプレッション
発表会の後、会場につくられた“タッチ＆トライ”スペースで、IQOSユーザーである編集の寺田が、早速『マールボロ・ヒートスティック・トロピカル・メンソール』を試喫してみた。
「フルーティーな香りが程よく、味わいもスムーズで、メンソールの爽やかな後味もいいですね。しっかりした吸いごたえも感じました」と、早くもフレーバー系の旨さに目覚めてしまった様子。
メンソール味にこだわる編集のテラダも、「トロピカル・メンソール」に大満足。
さらに『マールボロ・ヒートスティック・トロピカル・メンソール』を２～３回味わった後に、マカロンを半分ぐらい口に入れると、『IQOS』の爽やかな香りとマカロンのフレーバーがプッシュしあうマリアージュによって、味わいの奥行きが広がります」という青木さんの味わい方のコツを実践。「マカロンだけでも十分おいしいけど、相乗効果でそれぞれのおいしさがより引き立ちますね」と、両者のおいしさをじっくりと堪能した。
『マールボロ・ヒートスティック・トロピカル・メンソール』からインスピレーションした青木さんのマカロン。8月5日(月)からIQOSストア銀座、梅田、福岡、札幌で、会員限定・期間限定で無料にて提供されるので、お楽しみに。
『マールボロ・ヒートスティック・トロピカル・メンソール』をイメージしたディスプレイもアート作品のようだ。
会場に立つ女性のファッションも『マールボロ・ヒートスティック・トロピカル・メンソール』に合わせたスタイリング。
『マールボロ・ヒートスティック・トロピカル・メンソール』
20本入り ボックス／500円（税込）
＊全国 9店舗の IQOSストア、全国 24店舗の IQOSショップ（ ヤマダ電機 ））、 全国 14店舗の IQOSコーナー（ドン・キホーテ）、IQOSオンラインストアで発売中。2019年 8月 19日（月）から、コンビニエンスストアを含む全国の主要たばこ取扱店で販売開始。
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