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創業50年以上企業の「ブランド力上昇」ランキング、3位任天堂、2位SMBCコンシューマーファイナンス、1位は?

2019.08.01

昭和から平成、そして令和へ……

時代の変化と共に、消費者の嗜好・需要も移り変わっていく。長らく生き残る企業というのは、そういった時代の機微を敏感に察知して、その時々のニーズに合った商品・サービスを展開しているわけだが、では、創業50年以上の企業の中で、特にここ最近でブランド力が上昇した会社というと、いったい、どこになるのだろうか?

今回、株式会社日経リサーチ 「ブランド戦略サーベイ」のデータを基にした、創業50年以上の企業を対象にしたブランド力“上昇ランキング”が発表されたので、紹介していきたい。

■創業50年以上 ブランド力“上昇ランキング” 上位10社(2016年から2年間の上昇率)

「サントリー」1位の要因は、「やってみなはれ」の精神!?

1位に輝いたのは、「サントリー」。主に、洋酒、ビール、清涼飲料水の製造・販売を手がけており、「サントリー天然水」「BOSS」「伊右衛門」「ザ・プレミアム・モルツ」など数多くの有名ブランドを展開している。

2017年4月に発売を開始した「クラフトボス」は、発売わずか9カ月で1,000万ケース(2億4,000万本)を突破。「コーヒー=缶」という固定概念を覆すことで、新しいオフィスの定番商品となった。

そんな多種多様な商品ブランドを成功に導くサントリーの原動力は、「やってみなはれ」の精神。“常識を疑い視点を変え、考えぬいて、ひたむきに行動する”。社員やパートナー企業に根付いたその姿勢が、新しい市場創造や価値提供に繋がりブランドを強くしているのではないだろうか。

2位のSMBCコンシューマーファイナンスは、「PROMISE」で顧客ニーズに応えるサービスを展開

2位のSMBCコンシューマーファイナンスは、キャッシング・カードローンサービス「PROMISE」を展開している。「PROMISE」では、「いつでもどこでも、便利に安心して利用したい」という顧客ニーズに応える為、業界を先導してチャネルやサービスの充実に力を注いでいる。

2016年4月には、消費者金融業界で初めてとなるゆうちょ銀行とのATM提携を開始しネットワークを拡充。さらに、2017年10月には、申し込み・契約・入出金取引などの一連の取引がスマート端末で行える総合サービス「プロミス アプリローン」の提供を開始した。

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