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2019.06.13

ハンドクリーム、歯ブラシ、マスカラ、シャンプー、制汗防臭剤、ドッグフード、ドラッグストアで売れている日用品のリピート率ランキング

普段の暮らしの中で、何気なく利用しているドラッグストアだが、「愛着を持つ人の多さ」を表すリピート率の高いアイテムは何なのか。

今回、True Dataはハンドクリーム、歯ブラシ、マスカラ、シャンプー、制汗防臭剤、ドッグフードの6カテゴリについて、2018年の年間売上個数上位100商品を対象にリピート率を集計した。

ドラッグストア日用品の「リピート率ランキング」

今回の調査でリピート率上位になった商品は、シェアではトップクラスではないものが多く含まれている。日用品は毎年、次々と新商品が誕生する一方、店頭の陳列棚は限られているため、大量に売れる商品でなければ、突然取り扱いがなくなってしまうこともある。

ハンドクリーム リピート率ランキング 〈ドラッグストア〉

レトロ感がポイント!ロングセラー商品がリピート率上位

リピート率第1位の「薬用フタアミンhiクリーム」(ムサシノ製薬)は、購入者の3割以上がリピーターだった。手荒れに悩む看護師さんたちのために作られた商品で、クチコミで人気が広がり、発売から30年以上親しまれている。レトロなパッケージが特徴の5位「ももの花ハンドクリーム」(オリヂナル)も発売から60年以上のロングセラー商品。毎年多くの新商品が発売されるハンドクリームだが、高リピート率の商品は長年親しまれてきた長寿商品であることがわかった。

歯ブラシ リピート率ランキング 〈ドラッグストア〉

大手メーカーを抑えて「イオン歯ブラシ」が第一位

大手メーカーを抑えてリピート率トップとなったのは、イオン歯ブラシの「キスユー極細レギュラー」(フクバデンタル)の替えブラシ。この商品は本体の柄にリチウム電池を内蔵しており、毛先からマイナスイオンが流れることで歯垢を落としやすくする商品。シェアトップのライオンとサンスターで売上の半分以上を占める歯ブラシカテゴリの中で独自性を打ち出し、個数順位では92位でありながら、リピート率の高さでは第1位を獲得した。

マスカラ リピート率ランキング 〈ドラッグストア〉

コームタイプのマスカラが高リピート率

ブラシタイプが多いマスカラの中で、コームタイプの商品「ボリュームエクスプレス ハイパーカール スパイキーコーム ウォータープルーフ」(メイベリン)がリピート率トップとなった。2009年に発売されたこの商品は、長年の愛用者が多いようだ。コームタイプのマスカラは、まつげをとかしながら使用するためダマになりにくく、自然な仕上がりを求める女性がリピート購入していると考えられる。

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