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〝まぜ食べ〟が楽しい!ハーゲンダッツの期間限定アイス「アーモンドキャラメルクッキー」「抹茶チーズケーキ」

2019.02.26

■連載/阿部純子のトレンド探検隊

まぜて食べる“デコレーションズ”の2品が限定販売

 1961年にニューヨークで誕生し今年で創業35周年を迎えた、大人のためのプレミアムアイスクリームブランド・ハーゲンダッツ。2016年に発売した“デコレーションズ”は、なめらかで濃厚なハーゲンダッツアイスクリームにトッピングを組み合わせた、食感やデザインにこだわり見た目も華やかなアイスクリームスイーツ。デコレーションズから期間限定で、「アーモンドキャラメルクッキー」「抹茶チーズケーキ」(各税込324円)の2品が新発売された。

「ハーゲンダッツは1984年に日本初上陸し、1996年にグリーンティーアイスクリームが登場、日本から世界に発信されたフレーバーの第1号となった。2001年には日本で開発した新形態のクリスピーサンドを発売、スイーツコンセプトのドルチェシリーズなど新しいコンセプトにも挑戦している。2008年にはオンラインショップ限定の原材料にこだわったヘヴンリースプーンを発売して、6個で5000~6000円という高価格に関わらず即日完売した。クレープや花、野菜といったアイスクリームではあまり使われたことがなかった素材にもチャレンジして、2015年には華もちシリーズを発売。ハーゲンダッツと和が融合した、伸びるもちが評判になり一時期入手困難に。2016年に発売したデコレーションズは、見た目や味わいで話題を呼んだ」(ハーゲンダッツ ジャパン株式会社 ブランド戦略本部 竹田果林さん)

 期間限定の新製品「アーモンドキャラメルクッキー」「抹茶チーズケーキ」では、従来のデコレーションズの見た目の華やかさ、味わいに加え、パリパリ、ザクザクといった食感と“まぜ食べ”という新しい食べ方を提案している。また、「クラウンリッド」と呼ばれる光の屈折によって美しく変化するパッケージデザインを初めて採用し、華やかな雰囲気に仕上げている。

 発表会ではテーブルアートを楽しめるカフェ「dolloom(ドールーム)」の都築 怜奈さんによるテーブルアートの華やかな演出が披露された。「デコレーションズということで、周りにデコレーションを施し、まぜて楽しむコンセプトをバラで表現しました」(都築さん)

 都築さんにお願いして新商品2品を使ってテーブルアートを施していただいた。アート部分もチョコレートやマンゴソースなどを使っているので食べることができる。

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