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2018.04.18

matsukiyoが作ったラジカセ風トイレットペーパーが秀逸!

マツモトキヨシホールディングスのプライベートブランド「matsukiyo」のトイレットペーパーは、2017年に世界的権威あるパッケージデザイン賞「ペントアワード(Pentawards)」のボディケア部門において世界最高賞のプラチナ賞、そして世界三大広告賞の一つ、「クリオ賞(The Clio Awards)」の銀賞を受賞したが、今回、3冠目となるドイツのデザイン賞の「iFデザイン賞2018」を受賞した。

受賞したトイレットペーパーは、一部店舗では買い物袋タイプを既に発売しており、ラジカセタイプを4月中旬より順次全国のマツモトキヨシ(一部店舗を除く)にて発売する。他のデザインについても順次発売する予定だ。

今回受賞した「matsukiyo」ブランドのトイレットペーパーは、パッケージに吸収力や肌触りといった基本機能を訴求したデザインではなく、ラジカセ、お買い物バッグ、赤ちゃんなどをデザインし、街中で持ち歩くことが楽しく、見た人たちの気持ちも明るくなるパッケージを目指した。

「トイレットペーパーを持ち帰るのがちょっと気恥ずかしい」と感じている生活者のインサイトに着想を得て、むしろ持ち帰るのが楽しくなるようなパッケージデザインを展開している。

プライベートブランド「matsukiyo」は、ブランドビジョン「日本の暮らしを楽しくする。」を目指す独自ブランドとして、品質・機能の確かさはもちろんのこと、“マツキヨらしい面白さや驚き、喜び、楽しさのある付加価値を探求した情緒的な価値”をも重要視したパッケージデザイン開発に注力してきた。

利用者の生活スタイルに寄り添う、「シンプル&ファッショナブル」という デザインコンセプトのもと、斬新でおしゃれなパッケージ、そして、選びやすく、使いやすく、特徴がひと目でわかるパッケージデザインを基本に開発を行っている。

「matsukiyo」ブランドの象徴商品として、ブランドの考え方や思いを凝縮した結果、国際的に権威のあるドイツの「iFデザインアワード」を受賞することができた。

■商品概要

・商品名:mkふんわり3枚重ね12Rトリプル18mラジカセ
・内容量:18m、3枚重ね
・発売日:4月中旬より順次発売予定
・販売エリア:全国(一部店舗を除く)
※その他のデザインを順次発売予定

関連情報

http://www.matsumotokiyoshi-hd.co.jp/

構成/編集部

 

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