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若者の心をつかめぬ企業に未来はない!ミレニアルズ攻略法

2017.12.29

マリオット「モクシー・ホテル」

マリオット「モクシー・ホテル」

「モクシー」は2014年にミラノからオープンしたマリオットのミレニアルズ向けブランド。11月から東京・錦糸町と大阪・本町にオープンした。活気あるラウンジなどが特徴。

マイケル・バーク氏

ルイ・ヴィトン 会長兼CEO
マイケル・バーク氏

ミレニアル世代は百貨店で物を買わなくなった。伝統的な広告や宣伝に対し、以前のような反応をしてくれない。(中略、※3)彼らを取り込むことは非常に重要だ。ルイ・ヴィトンが変化することを手伝ってくれているとも言える
(2017年5月17日、日経MJより)

原田曜平さん
博報堂ブランドデザイン

若者研究所リーダー
原田曜平さん(40歳)

天野 彬さん
電通メディアイノベーションラボ

副主任研究員
天野 彬さん(31歳)

※3:記者の〈ミレニアルズをどう評価しているか〉という質問に対し、中略以下はその答え。

文/編集部

※記事内のデータ等については取材時のものです。

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