テキサス州オースティンのダウンタウンを舞台に、音楽、映画、テクノロジーの3つをテーマにしたクリエイティビティのための国際フェスティバル「SXSW（サウス・バイ・サウスウェスト）」の中から、気になる話題をピックアップして紹介します。

　SXSWはここ数年の間に企業展示が増えていて、レストランやギャラリーを借りきった展示ブースがダウンタウンのあちこちに出現します。そうした展示の一つにリーバイスがあり、アメリカの古き良き時代の木造一軒家をそのまま使った演出が印象的でした。

古い木造一軒家を使ったリーバイスの展示ブース「OUTPOST（駐屯地）」

「OUTPOST（駐屯地）」と名付けられた一軒家の中は、リーバイスの商品紹介や自分の服を刺繍やパッチワークでアレンジできるコーナー、休憩スペースがあるほか、中庭には年代ごとのビンテージジーンズを展示したギャラリーに、ライブやトークを行うステージが設けられていました。