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2017.02.02

サンリオとビームスの協業プロジェクト「HELLO KITTYxBEAMS JAPAN」がスタート

ビームスは、このほどサンリオとの協業プロジェクトを開始。日本発の人気キャラクターHELLO KITTYと、日本の新たな魅力をキュレーションして発信するBEAMS JAPANとのコラボレーションアイテムを3月6日より発売する。

今回発表するコラボレーションアイテムは、2つのシリーズで構成されている。ひとつは、HELLO KITTYのアーカイヴアイテムへのオマージュで、1970年代に販売されていたビーチサンダルをここ数シーズン人気のスポーツサンダルに仕上げたものや、大人も持ちやすいようにアレンジしたボストンバッグなど、どこか懐かしくて新しいシリーズとなっている。ユニセックスのデニム素材キャップもラインアップされる予定だ。

もうひとつのシリーズは、「HELLO KITTYxBEAMS JAPAN」プロジェクトによる、スポーツブランド「FILA」の別注テニスウエアと小物となる。「FILA」とHELLO KITTYに共通する赤、白、ネイビーという3色をキーカラーに、HELLO KITTYのアイコニックなリボンをモチーフとして採用。キャップやポーチなどの小物類には立体的に製作したリボンをあしらった。

2つのシリーズともに、HELLO KITTYを愛してやまないBEAMSのデザイナー・水上路美氏がプロデュースを担当。コラボレーションアイテムの販売は、3月6日サンリオ直営店Sanrioworld GINZA1Fと、BEAMS JAPAN(東京・新宿)およびBEAMS公式オンラインショップで開始される。

BEAMS JAPANでは、3月6日から3月28日までの間、特設コーナーを設けてコラボレーションアイテムを販売し、購入者にはサンリオショップでおなじみの購入特典マスコット、“プレミアム”の限定バージョンをプレゼント。通常はひもが通されることの多いプレミアムを、今回はヘアゴム仕様を採用している。また、3月18日には、サンリオのHELLO KITTYデザイナー、山口裕子氏がBEAMS JAPANに来店し、本プロジェクトのアイテムを購入された方先着20名を対象として、オリジナルトートバッグに直筆でのHELLO KITTYドローイングとサインを行なうイベントも予定されている。

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