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2016.01.07

ASEAN主要6か国のトレンドから読み解く2016年のキーワード

 株式会社TNCは、アセアン主要6か国の2015年における、トレンドを調査するため、同社のサービスである「TNCアジアトレンドラボ」で収集している情報や、各国の現地ボードメンバーを対象に自主調査を実施した。これらの定性情報を元に各国上位5位を選定し、分析を行ないレポートとして公開しているが、各国のトレンドから2016年のキーワードを垣間見ることができそうだ。

ASEAN主要6か国のトレンドから読み解く2016年のキーワード

【インドネシア】
・ECサイト利用者急増
・バイク配車アプリ「GOJEK」
・ついにやってきたエコブーム
・ポップアップ・フードコート
・伝統フード「マルタバ」リバイバル

◎インドネシアのトレンドから見える2016年のキーワード
・中間層まで浸透したスマホから生まれるサービス
・エコブームは一過性でなく、これから地方へ伝播
・2016年は伝統回帰ブームの予感

【マレーシア】
・高機能の空気清浄機
・ハラル婚活サービス
・電子たばこ「VAPE」
・さまざまな配車アプリ
・ハイブリッドスイーツ人気

◎マレーシアのトレンドから見える2016年のキーワード
・ハラルのハブとしてマレーシアの影響力が近隣国にも波及
・スイーツ&カフェ文化から生まれるトレンド
・毎年発生するヘイズ対策&自転車やウェルネス・ツーリズムなどエコに注目

【タイ】
・グリーンハウスブーム
・オリジナル自家醸造酒バー
・ファーマーズマーケットが活況
・GoProなど超小型カメラ人気
・高齢者向けサービスの充実

◎タイのトレンドから見える2016年のキーワード
・ハラルのハブとしてマレーシアの影響力が近隣国にも波及
・スイーツ&カフェ文化から生まれるトレンド
・毎年発生するヘイズ対策&自転車やウェルネス・ツーリズムなどエコに注目

【ベトナム】
・ウェブコミックサービス
・高級ラウンジ&クラブ
・シアトル系カフェブーム
・車向け保険ニーズ高まる
・留学へ向けた教育熱

◎ベトナムのトレンドから見える2016年のキーワード
・強い外資系チェーンへの憧れ。一方で個性を求める動きも
・経済成長の象徴、ナイトシーンの「ラウンジ」・「バー」・「クラブ」
・ベトナム人らしさ(アイデンティティ)が2016年のキーワード

【フィリピン】
・プレミアムブッフェ&トンカツ
・行政主導のエコ活動
・ココナツオイルブーム到来
・健康志向=ヤクルトライト
・渋滞対策のスマホアプリ攻勢

◎フィリピンのトレンドから見える2016年のキーワード
・家族とのコミュニケーションの場に求められる商品&サービス
・今後ますます広がる健康ブーム、時差なく米国情報にアクセス
・ようやく日本に目が向き始めた今、求められる「本物の日本」

【シンガポール】
・SG50フィーバー
・風水由来のグリーンビル
・日本食の「中食」が浸透
・配車アプリ・Uber人気
・猫カフェや猫ミュージアム登場

◎シンガポールのトレンドから見える2016年のキーワード
・都市国家・多民族だからこそ生まれるトレンド
・アセアンNo1の先進事例が現われる場所

【調査概要】
調査方法:TNCアジアトレンドラボ、現地ボードメンバーを中心としたグループインタビュー、およびライフスタイル・リサーチャーによる定性調査
調査時期:2015年11月
調査対象:各国の主要都市に5年以上居住する男女、かつアッパーミドル以上の生活者、10代後半〜20代前半の、トレンドに敏感な層
調査期間:株式会社TNCおよび海外協力会社

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