インバウンドの注力市場TOP3は台湾、米国、豪州！今後狙っていくべきエリアは？

リクルートの観光に関する調査・研究、地域振興機関「じゃらんリサーチセンター（以下JRC）」は、全国のDMO（観光地域づくり法人）や自治体の訪日プロモーションにおけるターゲットを可視化することを目指し、インバウンドマーケットにおける市場別の注力ターゲットに関するアンケートを実施。

その回答結果をまとめたリポートが到着したので、本稿ではその概要を紹介していく。

注力市場のトップ3は現在、今後ともに「台湾」「米国」「豪州」。 今後狙いたい市場の増加幅が最も大きいのは「中東地域」

【現在順位】
1位：「台湾」84.5％ 　2位：「米国」71.8％ 　3位：「豪州」69.0％
【今後順位】
1位：「台湾」74.6％ 　2位：「豪州」70.4％ 　3位：「米国」64.8％
【現在→今後の増加順位】
1位：「中東地域」8.5ポイント 　2位：「インドネシア」7.0ポイント 　3位：「フィリピン」「英国」4.2ポイント

現在狙う市場では北海道が「タイ」、中国が「フランス」、東北・九州が「中国」などに注力

それぞれの地域が現在狙っている市場で最も多いのは、北海道が「タイ」、東北と九州が「中国」「台湾」、関東が「台湾」「タイ」「米国」、北陸信越が「台湾」、中部は「台湾」「タイ」「米国」「フランス」、近畿が「米国」「豪州」、中国が「フランス」、四国が「米国」。沖縄は網羅的に狙っている。すべてのエリアの上位に「台湾」が入り、北陸信越・中部・近畿で欧米豪の複数市場が上位に入る。

現在、今後ともに選択した最大の理由は「自地域の観光資源と相性が良いから」

【現在順位】
1位：「自地域の観光資源と相性が良いから」66.2％　 2位：「自地域への来訪実績が多いから」 64.8％ 　3位：「訪日リピーターが多いから」47.9％

【現在→今後の増加順位】
1位：「訪日旅行の滞在期間が長い層だから」8.5ポイント 　2位：「訪日旅行の消費金額が高い層だから」7.0ポイント 　3位：「年収が高い層が多いから」5.6ポイント

選定した最大の理由は、現在、今後ともに「自地域の観光資源と相性が良いから」、今後の増加幅が大きかった選定理由の上位３つは「訪日旅行の滞在期間が長い層だから」「訪日旅行の消費金額が高い層だから」「年収が高い層が多いから」となる。

現在の選定理由のトップ3は、「自地域の観光資源と相性が良いから」66.2％、「自地域への来訪実績が多いから」64.8％、「訪日リピーターが多いから」47.9％。現在に対して今後狙いたい市場の増加幅が最も大きいのは「訪日旅行の滞在期間が長い層だから」8.5ポイント、次いで「訪日旅行の消費金額が高い層だから」7.0ポイント、「年収が高い層が多いから」5.6ポイントとなる。