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アダストリアがエイベックスと共同でメタバース上のファッションビジネスに参入

2022.08.03

フェス来場者が無料で着せ替えられるアバター用の洋服として提供

「Play fashion!」をミッションに掲げ、”グッドコミュニティ共創カンパニー”を目指すアダストリアは、メタバースファッション領域に参入することを発表。

そしてメタバース参入の第1弾パートナーであるエイベックス・グループのバーチャル・エイベックスと共同で、Z世代を中心に若者から支持されるアダストリアのブランド『RAGEBLUE(レイジブルー)』と『HARE(ハレ)』のアイテムをアバター化。

8月21日まで開催中の大阪梅田の街をメタバース空間で再現した阪急阪神ホールディングス主催イベント、『JM梅田ミュージックフェス2022 SUMMER』において、来場者が無料で着せ替えられるアバター用の洋服(スキン)として提供される。

アダストリアは、2025年に向けた成長戦略のひとつに「デジタルの顧客接点・サービスを広げる」ことを掲げて、ミッションとして「Play fashion!」という想いを、アパレル領域だけでなくメタバースの世界でも伝え、モノ・コト・ヒト・トキの体験によってファッションを楽しむきっかけを提供したく、今回の参入に至ったという。

初期的なメタバース領域参入では、メタバースの世界と生活者の日常が地続きにつながるものと捉え、アダストリアが持つ6つの資産「ブランド」「商品」「店舗」「スタッフ」「デザイナー、パタンナー」「自社ECプラットフォーム」を活かし、ファッションを通じたメタバースの世界での楽しみ方を提案していく。

将来的には、さまざまなメタバースプラットフォームへの展開、メタバース内でのコンテンツ提供、イベント開催、IP(intellectual property)などを予定しており、「Play fashion!」の想いのもとに集まる多様な事業者と連携してメタバースの世界に“グッドコミュニティ”を共創していくという。

『JM梅田ミュージックフェス2022 SUMMER』で10体のアバタースキンを提供

『JM梅田』は、大阪梅田の街をメタバース空間で再現し、来場者はアバターを通じて音楽ライブや出演者とのバーチャル握手会やトークショー等の各種イベント、ブース展示、グッズ販売など、メタバースならではのさまざまなコンテンツに参加して楽しむことができる。

アダストリアとバーチャル・エイベックスは共同で、『JM梅田』のメタバース空間で着用できる『RAGEBLUE』と『HARE』のアバターアイテムを用意。実際に各ブランドが販売しているリアルのアパレルアイテムをメンズ5体、ウィメンズ5体の計10体がある。来場者は、その10体のアバタースキンを無料で着用して、『JM梅田』のメタバース世界を楽しむ事ができる。10体のアバタースキンは、イベント期間中に順次公開していくという。

『JM梅田ミュージックフェス2022 SUMMER』
開催期間:2022年7月23日~8月21日
ミュージックフェスの実施日:2022年8月20日・8月21日
参加費:入場無料(一部有料エリア・イベントあり)
参加方法:専用アプリ『HH cross EVENTS』から参加できる

https://www.hhcross.hankyu-hanshin.jp/events/jm_umeda/

構成/KUMU


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