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今年上半期に売れたものTOP3、3位鎮暈剤(酔い止め)、2位検査薬、1位は?

2022.07.03

2022年上半期、コロナ禍3年目で消費者の行動様式が変化する中、どんな商品が売れ筋だったのだろうか?

インテージはこのほど、全国約6,000店舗より収集している小売店販売データ、SRI+(全国小売店パネル調査)をもとに、日用消費財の中で何がより売れたかを、推定販売金額の伸びから振り返る「2022年、上半期売れたものランキング」を発表した。

1位「オートミール」は3年で13.5倍に、健康需要と適合 

図表1

新型コロナ3年目の上半期、1位となったのは「オートミール」だった。昨年同時期比で245%と今年に入っても大幅に数字を伸ばしたが、コロナ前の2019年と比べると販売金額は1,348%にまで達している。

低カロリーで豊富に食物繊維を含むなど健康・美容の需要にこたえた。爆発的な広がりを見せたオートミールだが、日本の朝食の顔でもあったコーンフレークを昨年11月に販売金額で逆転している(図表2)。いかに急激に日本の食卓で存在感を大きくしていったかがわかる。

同じく9位「乳酸菌飲料」(119%)も、腸内環境の改善やコロナ禍で多くの人が問題を抱えたという睡眠関連の改善などの需要があり数字を伸ばした。昨年1位だった麦芽飲料も体力増進や貧血対策などで人気が出ていたことを考えると、やはりコロナ禍における健康需要は大きなニーズがあったようだ。

オートミール同様に食品でコロナ前より数字を伸ばし続けているのが6位「冷凍水産」(122%)だ。魚介類を長期保存できるうえに、簡単に加えられてワンランク上の料理に仕上げることができるということで、大きな支持を得た。11位・液体だし(118%)もコロナ前より市場規模は膨らんでいる注目の商品だ。

図表2

2位「検査薬」は市販のコロナの抗原検査キットなどで大幅増

2位「検査薬」は、市販のコロナの抗原検査キットなどが買われた影響で172%と大幅な伸びを見せた。コロナ初期のころは病院に行っても検査が受けられないという事態も続出していたが、商品が増産されたこともあり新しい市場を作った形となった。

7位「解熱鎮痛剤」(119%)はコロナワクチンの副作用対策のほか、コロナにかかって自宅療養する時の準備としても広く買われて3年前より25%市場が拡大している。8位「口腔用薬」(119%)と15位「鎮咳去痰剤」(111%)は、感染予防のための手洗い・うがいの徹底により風邪・インフルエンザの発症が減少し、売り上げが落ち込んでいたが、コロナ前には届かないものの復調し始めている。

外出増で口紅、鎮暈剤(酔い止め)と、コロナで販売苦戦の代表的商品が復活

昨年上半期の順位を見ると(図表3)、麦芽飲料、プロテイン粉末と健康系が1位、2位で、3位に漫画・アニメのヒット関連商品が好調だった玩具メーカー菓子が入っていた。4位以降も血圧計やヘアートリートメント、テーピングなどのセルフケア需要のものが入るなど、どちらかといえば家の中での生活を充実させるものが多かった印象だ。

図表3

しかし、今年はそのトレンドが一変、人が外に出ることで売れるものが上位に顔を出してきた。その代表格が4位「口紅」で前年比139%まで回復している。コロナ禍で口紅は、外出をしないので化粧をしない、外出してもマスクがあるのでさらにしない、という二重苦に苦しんでいた。

14位「ほほべに」(112%)も同様だが、コロナへの国や生活者の対応・意識が変化して、外出が増えていくと数字を大幅に伸ばした。5月20日からマスクの規制が緩和されたことでさらに伸びることも期待される。

また同じく外出ということでは主に乗り物の酔い止めが含まれる3位「鎮暈剤」(ちんうんざい)が152%と大幅に増加した。特に大型連休や長距離旅行の時に売れるこの商品は、コロナ前の8割まで市場規模も復活してきている。

地方自治体などの旅行支援施策もある中、さらなる伸びもありそうだ。外出ということでは10位「日焼け・日焼け止め」(118%)や、運動や外出に重宝される12位「スポーツドリンク」(116%)も昨年より2割近く増えている。

人々の行動の変化と、何が売れるのかということに深い関係があることが改めてわかる結果となった。

販売苦戦ランキングにもコロナが影響、ダウントレンドが続く米、洗濯のりなどがランクイン

最後に今年販売苦戦したランキングを見ていく(図表4)。1位は「殺菌消毒剤」(75%)。コロナ禍では建物などに入るたびに置いてあった手指消毒剤を含むカテゴリーで、以前より利用頻度や持ち運んでいる人が少なくなっている可能性がある。

2位「しわ取り剤」(84%)は衣服用のもので、ウイルス除去などを訴求したものが昨年は売れたが、まだ完全に外出が戻っていないこともありふるわなかった。3位「体温計」(85%)は昨年よりは減っているが、コロナ前に比べると169%と大きく伸びている。

9位「エッセンス類」(88%)は家庭で一時増えたお菓子作りの反動、同じくステイホーム系では12位「住居用ワックス」(88%)、14位「ガラスクリーナー」(89%)と、家の掃除用品もランクインした。またダウントレンドが長年続く、4位「洗濯のり」(86%)、5位「米」(86%)、6位「海藻サラダ」(87%)なども上位に入った。

図表4

出典元:株式会社インテージ

構成/こじへい


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