Men’s Beauty

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眉カット、トリートメントの利用率は美容室の3倍!20〜40代男性に聞いた「バーバー」の利用実態

2022.06.05

「バーバー」に興味を持つ理由の1位は「お店の雰囲気がオシャレそう」

高い理容技術に加え、シックでオシャレな外観や内観、ファッションやカルチャーの発信など、付加価値提供の高い理容室。そんなバーバーの持つ独自の「世界観」に魅了される大人のファンが増加している。

そこでリクルートの美容に関する調査研究機関『ホットペッパービューティーアカデミー』は、20~49歳の東名阪に居住する男性2,022人(過去1年以内の美容室またはバーバー利用者)に対し、「バーバー」利用に関する意識・実態調査を実施。結果を発表したので詳細をお伝えしよう。。

写真提供:「THE BARBER 広尾」(左2枚)、「MR.BROTHERS CUT CLUB 中目黒店」(右4枚)

バーバー利用経験率・認知率

※全体*1、単一回答

*1スクリーニング調査の回答者全体

バーバーへの興味度

※バーバー非利用者*2、単一回答

*2バーバーを1年以内に利用していないと回答した人

バーバー・美容室利用者比較

1年以内の利用メニュー

※各サロン利用者、複数回答

バーバー・美容室利用者比較

1回あたりの利用金額と上限金額

※各サロンメイン利用者、単一回答

研究員からのコメント
バーバー利用者の利用メニューの1位は「カット」、2位は「顔そり・シェービング」。「シェービングが気持ちよくて寝た(30代後半)」など、シェービングはバーバーだからこその人気メニュー。美容室利用者と比べると、カット以外のメニュー利用が相対的に高いことも特徴的。1回あたりの利用金額が美容室を上回る背景にもなっています。

『ホットペッパービューティーアカデミー』研究員 田中 公子

利用の理由<バーバー・美容室利用者比較>

全般にバーバーの割合が高くなっているが、「お店の雰囲気がオシャレ」「内装や家具、小物にこだわりがある」で美容室との差が特に大きくなっていた。

Q. 現在通っているサロンに通う理由 ※各サロン利用者、複数回答

サロンで良かったこと・うれしかったこと

※バーバー利用者、自由回答
「シェービングが気持ち良くて寝た」(30代後半)
「顔そり後の簡単なスキンケアもしてくれる。またスキンケア用品も販売しており、気に入り購入しました」(30代後半)
「小物にもこだわりがあるので、ヘアワックスなどの店舗専売品についても興味が深まり購入した」(30代後半)
「インテリアが男性好みで落ち着く」(40代後半)

研究員からのコメント
バーバーのインテリアや小物も、男性のお客さまの趣味心をくすぐっています。ヴィンテージなバーバーチェアや、アンティーク雑貨、こだわりのある音楽など、オーナーの趣味に憧れて通うというお客さまも。また、バーバーならではの「シェービング」と一緒にスキンケア商品をバーバーで購入という男性も少なくありません。
(『ホットペッパービューティーアカデミー』研究員 田中 公子)

満足度<バーバー・美容室利用者比較

バーバーに「とても満足している」利用者は45.6%と半数近く。美容室(33.4%)の満足者割合より10ポイント以上高くなっていた。

Q. 現在通っているサロンの満足度 ※各サロン利用者、単一回答

調査概要
調査名 :「バーバー」利用に関する意識・実態調査
調査手法:インターネットリサーチ
調査時期:2022年4月20日(水)~4月27日(水)
調査対象:首都圏(東京都、神奈川県、埼玉県、千葉県)、東海圏(愛知県、岐阜県、三重県)、関西圏(大阪府、京都府、兵庫県、滋賀県、奈良県、和歌山県)に居住する20~49歳の男性。
スクリーニング調査:各年代2,000人ずつ、6,000人
本調査:「バーバー」「美容室」の1年以内利用者(「バーバー」822人、「美容室」1,200人)

関連情報:https://hba.beauty.hotpepper.jp/search/trade/hair/38545/

構成/Ara

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