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キリンの機能性表示食品「iMUSE」ブランド飲料の累計販売数量が前年比2倍に伸長

2021.03.18

キリンホールディングスの独自素材「プラズマ乳酸菌」を使用した商品が、日本初の免疫機能の機能性表示食品「iMUSE(イミューズ)」ブランドを中心に好調に推移し、国内外における「プラズマ乳酸菌」関連事業の2021年1月から2月の累計の販売金額は前年比約3割増となった。

カテゴリー別販売動向

【飲料】

・「プラズマ乳酸菌」入り飲料の2021年1月から2月の累計販売数量は前年比約2割増、「iMUSE」ブランド飲料では前年比約2倍と大きく伸長した。

・2020年11月24日(火)に機能性表示食品として新発売した「キリン iMUSE レモン」、「キリン iMUSE 水」、「キリン iMUSE ヨーグルトテイスト」の販売数量は、発売から約3カ月半で合計5,000万本を突破した。

【サプリメント】

・「iMUSE」サプリメント合計の2021年1月から2月の累計販売金額は、前年比約2倍と好調に推移した。

・2020年11月より順次発売を開始した機能性表示食品「キリン iMUSE professional プラズマ乳酸菌サプリメント」、「キリン iMUSE プラズマ乳酸菌サプリメント」は2021年2月時点で、2020年10月時点の約14倍となる約15,700店舗で取り扱い、2020年11月の発売から2月までに約50万袋を販売した。

・ファンケルから2020年12月に新発売した「免疫サポート」は、販路が直営店舗、ドラッグストアや量販などに加え、コンビニエンスストアにも拡大し、約26,000店舗での取り扱いとなり、手に取りやすい環境となっている。

【ヨーグルト】

・2021年1月12日(火)から機能性表示食品として順次発売を開始した「小岩井 iMUSE生乳(なまにゅう)ヨーグルト」、「小岩井 iMUSEドリンクヨーグルト」は、大手量販店などでの新規取り扱いが拡大し、昨年よりもさらに高い水準で出荷が伸長し続けている。

■好調の要因

「プラズマ乳酸菌」の認知率上昇

2020年9月と比較して、「プラズマ乳酸菌」の名称についての認知率は約1割増、免疫機能に関する認知率は約6割増と伸びており、「iMUSE」ブランドなどの商品を手に取るきっかけにつながっている。

飲料のコンビニエンスストア・量販・ドラッグストアチャネルでの好調

2020年11月24日(火)に新発売した、飲料の「キリン iMUSE レモン」、「キリン iMUSE 水」、「キリン iMUSE ヨーグルトテイスト」の販売がコンビニエンスストア・量販・ドラッグストアチャネルを中心に好調。特に、コンビニエンスストアチャネルでは、採用アイテム数が増加したことから、2021年1月から2月の累計販売数量が前年比約5割増と伸長した。

サプリメントの定着率アップ

「キリン iMUSE プラズマ乳酸菌 サプリメント」(15日分)のリピート率向上、「キリン iMUSE professionalプラズマ乳酸菌サプリメント」の調剤薬局店頭でのコミュニケーションの効果で好調に推移している。

■iMUSEブランドに関するトピックス

飲料6本パックを新発売

キリンビバレッジは、飲料の「キリン iMUSE レモン」、「キリン iMUSE 水」、「キリン iMUSE ヨーグルトテイスト」の6本パックを、2021年4月13日(火)より全国で発売し、継続飲用による体調管理を喚起する。

商品概要

1.商品名:
「キリン iMUSE レモン」
「キリン iMUSE 水」
「キリン iMUSE ヨーグルトテイスト」
2.発売地域:全国
3.発売日:2021年4月13日(火)
4. 容量・容器:500ml×6本・ペットボトル
5.価格(消費税抜き希望小売価格):858円 ※単位は6本

関連情報:https://www.imuse-p.jp/

構成/DIME編集部

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