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小物もフードも充実!話題の都市型店舗「IKEA渋谷店」の歩き方

2021.04.04

IKEA渋谷店

これまでイケアは超大型の店舗展開ゆえに郊外にあり、都心の人が行くのにもひと苦労だった。そんな中、渋谷にもできた待望の都市型店舗。編集・ヒロがその魅力に迫る!

IKEA渋谷店

[住]東京都渋谷区宇田川町24-1
[営]11:00〜20:00(平日・土日祝)
[電]0570・01・3900(カスタマーサポートセンター)
[休]無休(1月1日は除く)

IKEA渋谷店は、郊外店の〝イケアらしさ〟を
まるまる都心に持ってきたハイブリッド店舗だった!

編集部  ヒロ

編集部  ヒロ
昨年入社した新人編集。日頃からイケアを愛用しており、都市型店舗の登場で頻繁にお店へ。最近気になるのは、スマートスピーカー。

アクセス抜群の立地で〝イケアっぽさ〟を満喫

 近年、核家族化増加など人々のライフスタイルの変化に合わせ、東京、パリ、ニューヨークの3都市で、小規模な都市型店舗の出店をテスト的に進めるイケア。

 2020年11月末にオープンしたIKEA渋谷店は、日本では原宿店に次いで2つ目の都市型店舗だ。イケア初の7階建て店舗には、19種類の売り場を配置。郊外店と比較するとミニマムながら、売り場面積は原宿店の約2倍。7階に今春オープン予定のスウェーデンレストランのほかに、1階は世界初の『ベジドッグ』専門スウェーデン ビストロ、原宿店にはなかったフードマーケットを併設。食の充実ぶりもIKEA渋谷店ならではの特徴だ。

 店内には、イケア全商品約9500点のうち、約3100点が置かれ、約1800点は当日持ち帰ることができる。IKEA渋谷店・宇治野さんの「従来のイケアストアをコンパクトに体験できます!」という言葉に偽りなし。

 2階〜6階には、一人暮らし〜二人暮らしを想定した8つのルームセットの展示がある。

「郊外店のディスプレイはファミリー向けが中心ですが、IKEA渋谷店は、1Rや1Kといった単身世帯や少人数世帯にフィーチャーした提案をしています」(宇治野さん)

 店舗オープン前に周辺の住宅環境を徹底的に調査するため、ニトリや無印良品と比べると、イケアは店舗ごとの個性が強く表われている。

 イケアに来たら〝サステイナブルに暮らすアイデア〟タグの商品も注目だ。早くから環境活動に取り組んでいたこともあり、暮らしのアイデアも豊富。見学するだけでも行く価値がある。

 都市型店舗は“きっかけづくり”と語る宇治野さん。その心は?

「アクセスするハードルが下がり、『初めてイケアに足を運んだ』というお客様も多いです。まだ実家で暮らしている若いお客様にも、まずは興味を持っていただいて、ライフステージが変化した時に思い出してもらえたら」

 都会に住む人の暮らしに寄り添いつつ、〝イケアっぽさ〟の高揚感を残したIKEA渋谷店。これまでの巨大郊外店の展開から、イケアを好きになってもらうための体験ができる都市型店舗戦略に舵を切る心意気が感じられた。

イケア

いざ行かん!START

〈1F〉スウェーデンフードマーケット

スウェーデンフードマーケット

都市型店舗でも大満足。食品エリアを見逃すな

原宿店に比べ、渋谷店は食品エリアのスペースが大きく確保されている。サステナブルを意識したオリジナルのベジタリアン用フードは要チェックだ。

Reference Pale Ale『オムニポロ』レギュラー

Reference Pale Ale『オムニポロ』レギュラー  290円(税込み)

ストックホルムで人気のブルワリー『オムニポロ』よりイケアが輸入するクラフトビール。アルコール度数も0.3%と低く、飲みやすい。日本で購入できるのはイケアだけ!

〈1F〉スウェーデンビストロ

スウェーデンビストロ

世界初!『ベジドッグ』専門ビストロ

肉不使用のホットドッグ=『ベジドッグ』専門店。提供する10種のうち、8種が渋谷店限定。「リーズナブルながら、栄養価、味ともによし。ダイエットにも!?」(ヒロ)

お肉じゃないのにおいしすぎる!

ストックホルム『ケバブベジドッグ』

ストックホルム『ケバブベジドッグ』単品価格360円(税込み)

IKEA渋谷店限定の『ベジドッグ』のひとつ。ひき肉のように見えるケバブも、大豆や玉ねぎなどが原料。肉好きのヒロが食べても「うまい!」

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