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応援消費で売り切れ商品続出!生産者が直接商品を販売する「オンラインマルシェ」が大ヒット

2021.01.24

『食べチョク』

援助でエンジョイ!

コロナ禍で外食産業が危機的状況になったが、それと同時に店に食材を卸す生産者もダメージを受けた。そんな中、生産者がアプリなどを通じて直接商品を販売するオンラインマルシェが台頭。消費者にとっては市場に出回らない良質な食材が安く購入でき、ヒットにつながった。

コロナ禍生産者支援で流通額が39.3倍に

『食べチョク』

『食べチョク』

好みに合う生産者が選べる定期便など、定期的なお取り寄せに対応。販売前に商品を取り置きできる予約機能もある。「収穫・水揚げ後、最短24時間以内の新鮮な状態でお届けが可能です」(代表取締役社長・秋元里奈さん)

[ヒットのひみつ]届くまで中身がわからない「食べチョク福袋」など、趣向を凝らし企画を数多く実施。SNSなどで話題となり、ヒットにつなげた。

出品数3.8倍ながら売り切れ続出

『ポケットマルシェ』

『ポケットマルシェ』

「個と個をつなぐ」をコンセプトに、生産者との関係を深めることを重視。「生産者から直接買って助ける応援消費が生まれたことで、ユーザーの拡大につながりました」(PR部・東樹詩織さん)

『ポケットマルシェ』

愛媛県・梶谷光弘さんの「小粒温州みかん」、三重県・濱地大規さんの「伊勢志摩プレミアムオイスター」など、多くの生産者が農産物を提供。

ユーザー数

[ヒットのひみつ]新鮮でおいしい食材を販売することはもちろん、生産者にレシピなど直接質問できる仕組みが特徴。利用する楽しさにつなげている。

取材・文/高山 恵

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