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ウイルス除去、害虫駆除、抗菌消臭、コロナ禍で売れまくった衛生関連の日用品4選

2021.01.26

シヤチハタ『手洗い練習スタンプ おててポン』

バイバイ菌

除菌の意識が高まり、ウイルス除去商品が大ヒット。それに付随し、家の菌や害虫を駆除する商品も売り上げを伸ばしている。外出自粛で部屋にいる時間が長くなり、清潔な空間を維持したい人が増えているようだ。

20年上半期だけで前年比20倍、2か月10万個を販売

シヤチハタ『手洗い練習スタンプ おててポン』

シヤチハタ『手洗い練習スタンプ おててポン』500円

スタンプを手のひらに押すことで、手洗いの練習になるスタンプ。インキは安全性に配慮した食用色素を使用している。「ニーズをつかんだ商品づくりができたことが、今回の結果につながったと思います」(商品企画課・松田孝明さん)

シヤチハタ『手洗い練習スタンプ おててポン』

[ヒットのひみつ]約30秒しっかり洗ってもらえるようあえて落としにくくしたことで、子供だけでなく、大人の手洗いの意識づけにもつながった。

くん煙剤カテゴリー内で売り上げ1位に

KINCHO『ゴキブリムエンダー』

KINCHO『ゴキブリムエンダー』オープン価格(実勢価格約1580円/40プッシュ)

家のゴキブリを一網打尽にする新商品は販売計画比約142%を達成。「簡単・手軽に家中まるごと駆除できる点を受け入れていただけたのでは」(マーケティング部・奥平亮太さん)

KINCHO『ゴキブリムエンダー』

空間にプッシュするだけで殺虫成分が隅々まで届く。部屋にいながら駆除することができ、薬剤のニオイが気にならない。

[ヒットのひみつ]空間にプッシュし、30分間部屋を閉め切るだけで殺虫効果を発揮。煙が発生せず、面倒な準備も不要な点も高く支持された。

発売後2か月時点でシェア2倍に!

P&Gジャパン『ファブリーズ W消臭 トイレ用消臭剤+抗菌』

P&Gジャパン『ファブリーズ W消臭 トイレ用消臭剤+抗菌』オープン価格(実勢価格約598円)

しつこいニオイを消臭・防臭、床の抗菌もする置き型消臭剤。「抗菌の新価値を加えたことで既存商品とのすみ分けができ、新規ユーザーを取り込めました」(広報渉外本部・大関佐和子さん)

[ヒットのひみつ]有効成分がトイレに行き渡り、コーティングして菌の繁殖を抑制。抗菌効果を持続させることが可能になり、清潔なトイレにひと役買った。

口腔ケアの高まりで売り上げ昨年比22%UP

ジョンソン・エンド・ジョンソン『リステリン®トータルケアシリーズ』

ジョンソン・エンド・ジョンソン『リステリン®トータルケアシリーズ』オープン価格(実勢価格約655円/500mL、998円/1000mL)

虫歯や口臭、ホワイトニングなど7つの悩みを一度に解決できるマウスウオッシュシリーズ。「強みである殺菌力を訴求し、口腔ケアの重要性を知っていただきました」(マーケティング部・前田紘平さん)

[ヒットのひみつ]9月発売の新製品では歯周病予防の効果を追加。30歳以上の日本人の約80%が歯周病といわれる中、その機能もヒットを後押しした。

取材・文/高山 恵

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