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フットカバー、デオドラント剤、PBスイーツ、手洗い練習スタンプ、仕掛け人たちが語るヒット商品開発秘話

2020.12.28

【今年のヒット商品まとめ・part3】@DIME連載「ヒット商品開発秘話」から今年のヒット商品記事4本を厳選して紹介。

今年のヒット商品まとめ・part3

【開発秘話】発売から2年で累計2000万足以上売れている岡本のフットカバー「脱げないココピタ」

フットカバーを履くと必ずと言っていいほど感じる、脱げることによる不快感。独自技術で脱げなくし、不快感を感じさせないと評判なのが、岡本の『脱げないココピタ』である。  2018年3月に発売した『脱げない ココピタ』は、独自に開発した「コの字型ストッパー」がかかとをしっかりホールド。フットカバーの長年の課題であった、履くとすぐ脱げてしまうという不満を解消する。レディース、メンズともに展開しており、発売から2年で売上が累計2000万足を突破した。

【参考】https://dime.jp/genre/942277/

【開発秘話】シリーズ累計40万本以上売れているマンダム「モワトレ 薬用デオドラントショット」

これから蒸し暑くなる。デオドラントでニオイケアが欠かせなくなってくるが、頭皮にも使えるデオドラントとして好評なのが、マンダムの『モワトレ 薬用デオドラントショット』シリーズである。  2019年2月に発売された『モワトレ 薬用デオドラントショット』シリーズは、3種の有効成分(リゾチーム塩酸塩、イソプロピルメチルフェノール、パラフェノールスルホン酸亜鉛)で頭皮汗臭まで防ぎ、ニオイに対処する日本初のデオドラント。2種類の殺菌成分(リゾチーム塩酸塩、イソプロピルメチルフェノール)が脂の多い環境でもニオイ菌をしっかり殺菌することで頭皮汗臭を長時間防ぎ、さらに制汗成分(パラフェノールスルホン酸亜鉛)がニオイの元となる汗の発生を抑える。まず〈無香料〉と〈シャボンの香り〉の2タイプを投入し、2020年4月に〈ひんやり クリアハーブの香り〉を数量限定で発売。2020年4月までにシリーズ累計で40万本以上売れている。

【参考】https://dime.jp/genre/931507/

【開発秘話】昨年3万6000個も売れたクイーンズ伊勢丹のPBスイーツ「冷やしておいしいケーキ」

三越伊勢丹グループの高品質スーパーであるクイーンズ伊勢丹で、夏季限定販売の『冷やしておいしいケーキ』が好評だ。初登場したのは2019年5月。2020年も5月から発売が始まった。首都圏(東京・神奈川・埼玉・千葉)16店舗のみの展開ながら、咋夏は約3万6000個を販売している。 『冷やしておいしいケーキ』とは商品名ではなくキャッチフレーズ。正体はクイーンズ伊勢丹のPB(プライベートブランド)『ほっと息ぬきTeaTime』シリーズでラインアップされる夏季限定のピースカットケーキのこと。2019年は2種類、2020年は3種類発売されている。発売されて間もない2020年も売れ行き好調だ。

【参考】https://dime.jp/genre/934521/

【開発秘話】コロナ禍の2か月間で累計10万個以上売れたシヤチハタ「手洗い練習スタンプ おててポン」

新型コロナウイルス感染症の流行に伴い急激に売れているのが、シヤチハタの『手洗い練習スタンプ おててポン』(以下、おててポン)である。 『おててポン』は2016年11月に発売された手洗い練習スタンプ。手を洗う直前にスタンプを押し、印影がキレイに消えるまで石けんやハンドソソープを使って手洗いすることを繰り返すと、上手な手洗いを身につけることができるというものである。発売当初も話題性が高く快調に売れたが、新型コロナウイルス感染症が深刻になったことから需要が急伸。2018年11月に発売された『おててポン キャップレス』と合わせ、2020年2月の売上が対前年比で10倍に拡大した。また、同年3月と4月の2か月だけで累計10万個以上を販売している。

【参考】https://dime.jp/genre/930083/

構成/DIME編集部

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